Logoer er en del af hverdagen. Hver butik har sit logo, der er designet til at formidle sin position i markedsføringssamfundet. Inden for hver butik er hylder af produkter, der hver er mærket med et firmas logo, der fortæller forbrugere, der leverer det pågældende produkt. Hver fjernsynsstation, radiostation, udgiver, hjemmeside og producent har et logo designet specielt til dem. Logo design er en del af det visuelle sprog for reklame, forbrugerisme og identifikation.
Fungere
Logoer er designet til at formidle en historie inden for få sekunder. I markedsføring tjener logoer til at tiltrække forbrugernes opmærksomhed og give dem visuel identifikation med et produkt eller firma. Billedet leverer til forbrugeren hvilken service eller produkt selskabet tilbyder. Denne type branding gør et uudsletteligt mærke på forbrugernes kollektive psyke, og logoet bliver synonymt med virksomheden. Når en forbruger ser en smilende grøn mand, der er klædt i en toga blade, ved hun, at majskorn er grønt gigantisk majskorn.
Funktioner
Et vellykket logo imbeds firmaets navn i billedet. Dette betyder ikke nødvendigvis billedet, og ordene er "fysisk" forbundet. Det betyder, at navnet mærket er så tæt på linje med historien, at billedet formidler, at et visuelt forhold dannes inden for forbrugerens sind. En af de mest succesfulde logoer er forsigtighedsforsikringsselskabets logo for Rock of Gibraltar. Forbrugerne behøver kun at se et billede af klippen for at forbinde det med Prudential. Historien fortælles med et overblik: Prudential er stabil som en sten, så solid som en sten, så vedvarende som Gibraltars klippe. Fordi logoer skal kæmpe for forbrugernes opmærksomhed og vinde det inden for få sekunder, hviler deres succes på øjeblikkelig anerkendelse. De bedste logoer er ofte den mindst komplicerede, som Nike's simple, organiske swoosh og det amerikanske tv-selskabs hvide Bauhaus-bogstaver i en sort cirkel.
Overvejelser
Logo design er en af de mange tjenester, der udføres af grafiske designere. Grafiske designere er uddannet ikke kun i computerprogrammer til at skabe billed og skrifttyper, men også i psykologien bag logoer. En grafisk designer bruger farve, bogstaver, billeder og figurer til at kommunikere sin kundes besked til det målrettede marked. For at gøre dette effektivt skal designeren forstå kunden og hans produkt fuldt ud. Farveforeninger er afgørende for logo design: primære farver til virksomheder, der fremstiller babyprodukter, bløde grønt til sundhedspersonale og sundhedsprodukter, lyse rødder eller solid blues til stormagasiner. I logo design skal grafikdesigneren trække sammen alle elementer af design og samle dem ud fra psykologien bag forbrugerisme.
Fordele
Er forbrugerne overvældet af det vedvarende angreb af logoer? Er de tusindvis af designs, der vises hver dag, besejre formålet med individualisering af virksomheder? Logoer har altid været vigtige for forbrugerne, selv om de måske ikke er bevidste om deres fordele. Logoer er lige så unikke for virksomheder som signaturer, og de bærer derfor visse forsikringer. Når en forbruger ser et bestemt logo og genkender det, forstår han straks, hvad produktet er, hvilket firma der laver produktet og hvordan han kan forvente at produktet skal udføre. Navne alene er langt vanskeligere at huske end dem der er forbundet med form, form og farve.
Historie
Dette har været sandt siden før middelalderen, hvor håndværkere og handlende hængte helvedesild med billeder, der skildrede deres varer. Da flertallet af befolkningen ikke vidste, hvordan de skulle læse eller skrive, fungerede disse tegn som guider og viste folk, hvor de kunne erhverve de varer, de havde brug for. Visse symboler tog bred betydning; en tønde hængende over døren betegnet butikken som en vingård og hammeren og ambolten malet på et bræt instrueret folk til smeden. Disse tidlige landsby logoer er forfædrene af logo design. Langt fra rå, blev disse genstande og malede tegn kunstigt gjort, og de blev ofte vist på dekorative smedejernspoler. Ligesom disse tegn rettet landsbyboere til handlende, logoer direkte forbrugerne til de produkter, de ønsker. Dekorative, iøjnefaldende og undertiden ikoniske logoer fortsætter med at være en vigtig del af kulturel forbrugerisme.
