I økonomi er "elasticitet" et udtryk, der identificerer, hvor tæt to variabler som pris og forbrug er forbundet. Mange korte varer som benzin eller brød er relativt uelastiske på kort sigt. Selv om priserne stiger, vil folk fortsat købe omtrent det samme beløb, fordi de stadig har brug for det. Elastiske varer har et langt mere synligt og direkte forhold mellem pris og forbrugsadfærd.
Måling af elasticitet
For forbrugsgoder kan elasticitet måles ved at sammenligne en ændring i indkomst med en ændring i købsadfærd. Hvis din indkomst stiger med 10 procent, og du køber 10 procent mere af et bestemt godt, er elasticiteten nøjagtigt 1.
Lad os tage et andet eksempel. Jo lettere en kunde kan erstatte et produkt, der bliver dyrere for en anden, desto mere vil omkostningerne falde. Det betyder, at prisen er elastisk.
Luksusindustrien: En kilde til elastiske varer
Luksusvarer har en tendens til at være meget elastisk, med en elastik på efterspørgslen på over 1. Luxurier, såsom forbrugerelektronik, smykker, billige biler og fashionable tøj, har tendens til ikke at have et lineært forhold til indkomsten.
At tjene 5 procent mere betyder ikke, at du vil købe 5 procent flere smykker. I stedet, når din indkomst når det punkt, hvor du har råd til smykker eller en fancy bil, kan du købe dobbelt så mange smykker som før, selvom din indkomst ikke er fordoblet. På samme måde er luksusvarer ofte de første ting, der skaleres tilbage, når indtægterne falder.
Er underordnede varer elastiske?
I den anden ende af skalaen er ringere varer også meget elastiske, men har et omvendt forhold til indkomsten. Som din indkomst stiger, er du mindre tilbøjelige til at købe produktet.
Overvej sagen om en kollegiet student, der lever af ramen nudler og boxed mac og ost. Da hans indkomst stiger, og han har råd til bedre mad, vil hans forbrug af disse produkter falde meget skarpt; på den anden side, hvis den studerendes indkomst falder yderligere, vil han sandsynligvis tilbøjelige til at spise flere og flere af disse varer og ofre dyrere alternativer. Dette er blot et af de mange eksempler på elastiske produkter.
Hvad er cross-price elasticitet?
Krydspriselasticitet refererer til, hvordan ændringer i relative priser inden for et marked vil påvirke efterspørgslen. Denne teori kan anvendes på både komplementære og substitutionsprodukter.
For eksempel, hvis et bestemt mærke af korn bliver dyrere, vil kunderne vælge et andet mærke, der koster mindre. Efterspørgslen efter det pågældende produkt vil gå op. I dette tilfælde vil krydspriselasticiteten være positiv.
Der er mange teorier og begreber relateret til elasticitet. Som virksomhedsejer er det vigtigt at kende egenskaberne ved elastiske varer og planlægge din marketingstrategi i overensstemmelse hermed. Dette giver dig mulighed for at justere prisen og tilpasse dine tilbud baseret på kundernes efterspørgsel.
