Kald det en tagline, et slogan eller et motto, denne kortfattede redegørelse for formål eller holdning opsummerer vigtige aspekter af virksomhedens tilgang til sine produkter, kunder og markedsplads. Udvalgt uden hensyntagen til virksomhedernes mål og styrker, viser mottoer ofte ikke andet end fængende slogans. Når det indkapsler essensen af en organisation og gør det på en måde, der klamrer sig til læserens hukommelse, kan resultatet give øjeblikkelig identifikation til det firma, der bruger det som en særprægende del af sin branding.
Opret din værdiopstilling
Analyser, hvad din virksomhed står for - essensen af hvordan du gør hvad du gør - for at afklare kernen i dit værdipapir. Denne erklæring svarer til det, der gør dig anderledes og, formodentlig bedre end din konkurrence. For eksempel, hvis den hastighed, som du leverer en tjeneste adskiller dig fra, skal denne attribut blive en del af din brainstorming.
Start Motto Writing
Start motto skrive processen ved at skrive ud hver tænkning, der kommer til at tænke på, når du overvejer, hvordan du formidler din værdipapir i en kort erklæring. Fokuser på at skabe korte, punchy sætninger eller sætninger ikke længere end fem til syv ord, men censur ikke din indsats. Fang alle dine slogan ideer, sæt dit arbejde til side, når din inspiration går langsommere og gentager indsatsen senere. Du kan finde denne proces mere ligetil med pen og papir end i et edb-dokument, men enhver skriftlig metode virker så længe det tjener formålet.
Læs dine ideer ud højt
Læs højt gennem din liste over mottokandidater. Afmærke enhver, der viser sig at være tunge twisters, eller som ikke giver umiddelbar følelse af yderligere gennemgang. Udelad enhver, der overdriver hvad du gør på en måde, der kan blive en forpligtelse i forhold til dine kunders syn på din værdi. Du ønsker ikke at beskrive dig selv som det bedste ved siden af skiverne, hvis sammenligningen kan få dig til at se utroligt skræmmende ud.
Se dem i skrivning
Udskriv hver resterende prospekt i stor type på et enkelt ark papir. Vedhæft dem alle til et opslagstavle eller en væg, hvor du kan gennemgå dem. Se hvordan de ser fra en afstand, som om de er blevet indskrevet på et firmategn.
Spørg om råd
Spørg andre - kolleger, venner, familie, fokusgrupper - for input på de resterende kandidater. Fokusér dine spørgsmål om, hvorvidt taglinierne kommunikerer en klar og præcis opgørelse over dit brand og mission. Sæt til side eventuelle alternativer, der ikke vinder stemmer, selv dine favoritter.
Check for problemer
Tjek det amerikanske patent- og varemærkestyrelsens søgesystem for at bekræfte, at dit valgte motto ikke allerede eksisterer som et varemærkebeskyttet slogan. Du kan også dobbelttjekke sætningen på Google for at sikre, at du er den eneste virksomhed, der bruger den. Det er rigtigt, at store tanker tænker ens og bare fordi du ikke vidste et andet firma, der allerede har brugt sloganet, betyder ikke, at du kan eller burde bruge det.
Hvis din virksomhed gør stor virksomhed i andre lande eller med andre sprogs sprog (eller hvis du måske gør det i fremtiden), skal du undersøge personer, der repræsenterer disse steder og sprog for at sikre, at dit motto ikke oversætter eller foreslår noget uhøfligt, tvetydig eller upassende.
Test dit motto over telefonen til en ven for at undgå at bruge et motto, der er svært at høre klart over en telefonforbindelse. Du ønsker ikke at spilde tid på at afklare eller stave det ud i samtaler. Overvej eksemplet på Coca-Cola selskabets forsøg på en tagline for sin Tab-sodavand: "Lad os smage Ny Tab" lød som "Mindre smag, Ny Tab".
