Et hvidt papir er en kort rapport, som normalt ikke overstiger 10 til 12 sider, der beskriver attributterne til et nyt produkt, en løsning på et problem eller en ny teknologisk proces. Som et indholdsmarkedsføringsredskab er dets formål at engagere læseren og motivere ham til at tage en handling uden at gøre en åbenlys salgsstigning. Ved at give dem nyttige oplysninger, vil købere blive motiveret til at blive kunder. Når du er færdig med dit hvidbog, er din udfordring at udgive og markedsføre den for at nå dit målgruppe.
Publishing Pointers
Mens du forbereder det endelige udkast til dit hvidbog, skal du tage dig tid til at redigere og korrekturlæse den omhyggeligt. Endnu bedre, har en professionel kopi editor, der er bekendt med hvidbog formatet gøre opgaven. Dine læsere vil sandsynligvis være uddannede og kyndige på deres område. Hvis dit arbejde har typografier og stavefejl, vil du miste den troværdighed, du håbede på at få. Udgiv dit papir som pdf-dokument. Dette vil gøre det lettere for en læser at udskrive den, hvilket gør det mere sandsynligt at dele det. Et pdf-dokument giver også en vis beskyttelse mod tyveri af materiale.
Pre-marketing din hvidbog
Ligesom en bogudgiver ville gøre, bør du starte din markedsføring inden udgivelsen af dit hvidbog. Du skal forberede din "destinationsside", hjemmesiden eller bloggen, hvor du vil frigive dit hvidbog, så du kan annoncere det til alle dine kontakter. Ifølge en undersøgelse i hjemmesiden magasin, de fleste mennesker kun besøge en blog en gang. Du vil være sikker på, at et besøg - hvis det er alt der er - sker på dagen for din frigivelse. Hvis du blogger, skal du inkludere en meddelelse om dit hvidbog i hvert indlæg, herunder offentliggørelsesdato og adresse på din destinationsside.
Bytte blogs
Hvis du kender andre, der blogger med en lignende interesse, så spørg dem, om du kan gøre gæstepost på deres blog. Menneskernes opmærksomhedstider er korte, så skriv dine gæsteblogger på dagene frem til og på dagen for din offentliggørelse. Hvis du kender en ekspert på området, spørg ham om et gæstepost på din blog. Dette kan medføre nogle af hans tilhængere på din blog, hvor de vil se nyheder om dit snart publicerede hvidbog. Et indlæg fra en ekspert gæst vil også føje til din troværdighed. Bed eksperten om at gennemgå en avanceret kopi af dit arbejde. Derefter kan du inkludere hans kommentarer med meddelelsen om dit hvidbog.
Marketing med sociale medier
De sociale medier er naturlige værktøjer til at promovere dit hvidbog, og ved at tilvejebringe forbindelser mellem dem kan du sammensætte deres effektivitet. På LinkedIn kan du dele opdateringer med dine forbindelser og gruppemedlemmer. Du kan også bruge Linkedins Pulse-funktion til at udgive dit hvidbog. (Se efter blyantikonet i statusopdateringsboksen på din startside.) Skyd en video med vigtige taler og indsæt det på YouTube, og tag derefter YouTube-videoen i LinkedIn og Facebook. Gør dine Facebook- og Twitter-stillinger informative, men reklamér ikke direkte for dit produkt. Udnyt Google Analytics til at overvåge og forbedre din internetmarkedsføring.
