Din virksomhed opererer i et landskab af overlappende økosystemer. Jo bedre din analyse af dit forretningsmiljø er, desto mere effektivt kan du positionere dig selv for at udnytte mulighederne og navigere i potentielle trusler. En PEST-virksomhedsmiljørapport evaluerer systematisk din stilling i forhold til politiske, økonomiske, sociale og teknologiske faktorer. Andre typer miljøanalyser kan omfatte juridiske og miljømæssige overvejelser og evaluering af styrken og svaghederne i virksomhedens interne miljø.
Politisk Miljø
Hvis du følger det praktiske akronym PEST, vil din analyse af dit erhvervsmiljø starte med dets politiske landskab eller de love og regler, der styrer og forme de måder, du vil drive forretninger på. Du kan få problemer med at få dine produkter licenseret, eller du skal muligvis betale uoverkommelige gebyrer for de licenser, du skal bruge. Derfor kan du bevidst vælge at opbygge din forretningsmodel omkring produkter og tjenester, der er nemme og billige at licensere.
Økonomisk Miljø
De muligheder og hindringer, der står over for din virksomhed, er også baseret på nuværende økonomiske faktorer. Disse miljøvariabler påvirker, om dine kunder har kontanter til at betale for deres tilbud og tilgængelighed af arbejdskapital. Dit økonomiske miljø afgør også, om materialer og arbejdskraft er dyre eller overkommelige, og om de nødvendige forsyninger er tilgængelige.
Socialt miljø
Næsten alle virksomheder er afhængige af markedsføring eller nå ud til kunder for at skabe interesse for dine produkter og dit mærke.Det sociale miljø, hvor din virksomhed opererer, bestemmer, hvordan du bedst kan udforme din besked, så kunderne vil reagere og købe. Hvis din virksomhed har specialiseret sig i gourmetprodukter, vil du være mest succesfuld i et socialt miljø med velhavende kunder, og hvis du sælger legetøj, trives du i et socialt miljø med masser af unge familier.
Teknologisk miljø
Din virksomheds teknologiske miljø påvirker dets kapacitet til fremstilling og produktion. Udstyr, der kan skabe 100 enheder i timen, vil være mere omkostningseffektive end maskiner, der kun kan udgøre 50 stykker pr. Time, så længe udgifterne til udstyret ikke er uoverkommeligt. Teknologi kommer også til spil i din marketingindsats, der påvirker din sociale mediestrategi og din platform for fremvisning og salg af dine produkter eller tjenester online.
Fordele ved miljøanalyse
Miljøanalyse hjælper dig med at træffe betydelige beslutninger for alle aspekter af din virksomhed. Lad os f.eks. Sige, at du starter en virksomhed, der laver kosttilskud. Dit politiske miljø vil bestemme de sundhedsanprisninger, du får lov til at gøre på din produktemballage, og hvilke sundhedsafdelinger du skal følge. Dit økonomiske miljø vil være med til at bestemme, hvor meget der skal opkræves for dine tilbud i forhold til, hvor meget dine kunder har råd til at betale, og hvor meget det koster at producere dit kosttilskud. Det sociale miljø bestemmer, hvor meget efterspørgslen der er for kosttilskud i forhold til traditionel medicinering. Dit teknologiske miljø vil påvirke, om der er udstyr til rådighed til fremstilling af dine kosttilskud, eller om du skal designe dit maskineri.
