Nogle gange går virksomheder sammen med en velgørenhed eller en årsag som led i en salgsfremstød. I processen får virksomheden positiv publicitet, og velgørenhedsorganisationen modtager et økonomisk boost. For at signalere dette fælles forhold, posterer virksomheder normalt "alle proceeds går til" på produktet og relateret reklamemateriale. Men denne sætning har flere fortolkninger med hensyn til størrelsen af det økonomiske bidrag til velgørenhed.
Tips
-
Udtrykket "provenuet går til" velgørenhed betyder, hvad firmaet vil have det til at betyde. Nogle virksomheder vil donere bruttoprovenuet fra en begivenhed, men generelt kan du forvente, at udgifterne skal fratrækkes, før donationen foretages.
Definere "Indtægter gå til"
Indtægter kan enten være det samlede beløb afledt af en begivenhed eller salg, eller det kan være den mængde penge, der tilbage, når produktionsomkostningerne fratrækkes. I de fleste tilfælde er provenuets nettoresultat. For eksempel beslutter et beklædningsfirma at annoncere på sin linje med T-shirts, at "alle proceeds går til John Doe Foundation." Hvis en T-shirt koster $ 2 til at producere, og en butik sælger den for $ 10, så $ 8 af T -shirt's salg går til fundamentet.
Donere en procentdel
Nogle gange giver virksomhederne ikke alle indtægter til donation, men giver i stedet en procentdel af varens salg til en årsag. Hvorvidt denne taktik bidrager mere til velgørenhed end at donere alle provenuet afhænger af varens fortjenstmargen. Hvis en virksomhed indvilliger i at give 10 procent af sin store sodavand til velgørenhed, og hver kop sælges til 3 $, så donerer virksomheden 30 cent pr. Kop. På den anden side giver donation af alle provenuet en højere donation, fordi sodavand har en stor fortjenstmargen. Hvis koppen koster virksomheden 15 cents at producere, så er donationen pr. Kop $ 2,85.
Overvej risici
At donere penge baseret på en produkts provenu afdækker selskabets risiko, fordi omkostningerne dækkes. En virksomhed er forbundet med risici ved sponsorering af en begivenhed, fordi salget fra billetene muligvis ikke dækker alle udgifterne, endsige forlade nok til at give gevinst for arrangementet til velgørenhed. En måde at undgå dette scenario på er at have elementer til arrangementet doneret, såsom mad og spillestue.
Slår en fair balance
Et selskab kan ikke være i erhvervslivet, hvis det donerer hele en dags overskud til velgørenhed. Virksomheder engagerer sig i denne type adfærd som en form for markedsføring. Mange forbrugere vil i betragtning af valget mellem to lignende produkter købe den vare, der giver en ekstra social ydelse. Sådan virksomhedernes sociale ansvar kan skabe en følelse af forbrugertrojalitet. Øvelsen af denne type CSR kan også øge mediedækningen, holde medarbejdernes moral op, give skatteafskrivninger og tiltrække investorer. En virksomhed skal omhyggeligt afgøre, hvilken af sine sponsorprogrammer for donation vil give det største afkast, samtidig med at man opretholder et oprigtigt ønske om at drive forandring.
