Selvom man ofte afskediges som mindre relevant, når man måler den offentlige puls, er sekundær forskning bredt tilgængelig i mange formater, ofte i kort rækkefølge, om end nogle gange til en pris. Men det kan give ekspansiv indsigt og er værd at udforske.
Hvad er sekundær forskning?
For at forstå sekundær forskning hjælper det også med at vide, hvilken primær forskning der er. Primær er initieret af dem, der ønsker dataene, som en restaurantkæde crowd-testing et nyt menukoncept. Primær forskning kan involvere at gå direkte til kunder, lave fokusgrupper, interviewe måldemografiske og så videre. Alt værdifuldt, ja, men nogle gange kan det være beslægtet med at skyde fisk i en tønde, fordi det er udført for at bekræfte eller afvise virksomhedens biases.
Sekundær forskning er imidlertid data, som er indsamlet af andre til eget formål. Det kan være afstemninger, interviews, fokusgrupperapporter - alle typer data, du kan starte med i første hånd til eget brug, men som blev indledt af andre og derfor ikke er skræddersyet til dit projekt eller behov. Statistiske oplysninger fra regeringen, markedsføringsrapporter fra Europa, demografiske informationer fra magasiner, små virksomhedsforeningsdata på din by eller stat - disse kvalificerer sig som sekundær forskning.
Hvad er fordele ved sekundær forskning?
Sekundær forskning kan give dig oplysninger, du kan aldrig få ressourcerne til at generere dig selv. Fokusgrupper, omfattende afstemning, tilfældige interviews - disse er meget dyre og tidskrævende at udføre. Men de er ikke bare dyre at indgå i kontrakten, de kan være svært at klare sig godt eller inden for det rigtige område for at gøre de oplysninger, der koster omkostningerne.
At opnå sekundær forskning kan give dig indsigt ud over dit markedsområde. Nogle kan synes, at dette er irrelevant, men hvis du søger at lancere nye forretningsidéer eller produkter, der ikke har nogen regional ækvivalent, er nogle gange data længere væk mere nyttigt end hvad der kunne læres lokalt.
Sekundære datatyper er store i deres tilgængelighed. At kigge på data online kan være en fordel, men det kan også være at besøge erhvervslivet, borgerlige og universitetsbiblioteker for bibliotekarens hjælp til at finde tilknyttede data. Dette kan være en god kilde til lokal forskning, der ellers ville undslippe dig.
Tid gemt er en fantastisk perk af sekundær forskning. Svar kan findes inden for få minutter med at lave en websøgning, men det er også allerede analyseret og organiseret, fordi der ikke er behov for at gruppere svar eller kategorisere dem. I stedet har nogen andre analyseret dataene og sparer tid og kræfter.
Bredden af denne forskning kan være imponerende, da der sker meget af medievirksomheder og regeringer, hvis lommer er dybere end din, og hvis faglige ekspertise betyder, at de kan analysere dataene langt mere indsigt end et tredjeparts marketingfirma, der udfører lokal primær forskning for du kunne måske.
Hvad er ulemperne ved sekundær forskning?
Ofte er omkostningerne ved sekundær forskning en fordel, men det kan også være uforholdsmæssigt dyrt til tider også til tider tusindvis af dollars, hvis det er eksklusiv forskning, der er specifik for en branche; Faktisk kan industri rapporterne koste tusindvis af dollars. I disse tilfælde er relevansen kritisk, fordi det stadig er forskning, der er udført for andres formål. Hvilke forspændinger var i spil? Hvilke metoder har de brugt til at udføre forskningen, og er respondenterne lige relevante for dit marked?
Friskhed er en stor bekymring med sekundær forskning. Hvornår blev oplysningerne samlet? Hvad har ændret sig siden da? Er det stadig relevant? Geografi påvirker data, indkomst og aldersspredninger - som de siger, djævelen er i detaljerne, og det er aldrig mere sandt end at indsamle data.
Hvis du træffer dyre beslutninger baseret på dårlig samlet information, der er forældet, kan det være katastrofalt for dit resultat, så det er vigtigt at se disse datasæt med et klogt og kritisk øje.
Bo på toppen af sekundær forskning
I sidste ende kan sekundær forskning have stor værdi, men det kommer til at forstå, hvordan dataene blev indsamlet, hvilket forstyrrer forskerne måske har forsøgt at bekræfte, og hvor for nylig det blev samlet. For eksempel er en rapport, der snakker med folk om deres hjemvisningsvaner i 2013, helt forældet i dag, da strømningsunderholdningen og kabeltyperne er blevet himmelrige de sidste par år.
Men kvalitetsdata, der udføres af velrenommerede offentlige myndigheder og mediekilder, kan være meget værdifulde i beslutningsprocessen. Faktisk forbruger nogle af nutidens bedst forretningsdimensioner sekundær forskning dagligt gennem branchenyheder, og sikrer, at de ikke bare holder sig foran konkurrencen, men vil definere fremtidens tendenser.
