Et samfundsmæssigt marketingbegreb er et markedsføringsinitiativ, der primært har til formål at ændre ideer eller tro på en demografisk. Organisationer bruger samfundsmæssig markedsføring for at hjælpe folk med at udvikle bedre vaner i deres liv og ændre sig selv eller deres miljø til det bedre. Fastgørelse sikkerhedsseler, genbrug og rapportering kriminel aktivitet er alle almindelige typer af samfundsmæssige marketing meddelelser. De organisationer, der spredes disse meddelelser, bruger klassiske markedsføringsteknikker til at skabe sund forandring. Denne tilgang har en downside.
Besked Klarhed
I samfundsmæssig markedsføring skal meddelelsen være fuldstændig klar. Det er ofte vanskeligere at gøre end i traditionel markedsføring, hvor virksomheder er interesserede i at få kunderne til at købe produkter ved at overbevise kunderne om deres værdi. Traditionelle marketingfolk kan bruge mange forskellige typer af følelsesmæssige værktøjer til at overbevise købere om at købe produkter. Samfundsmarkedsførere skal på den anden side overbevise demografien om, at aktiviteten vil have en akkumuleret samfundsmæssig gevinst, hvilket kan være svært for enkeltpersoner at se og komme uden umiddelbar gevinst.
Organisationsmotivation
Samfundsmæssig markedsføring gennemføres ofte af offentlige organisationer, men kan også bruges af virksomheder. Virksomhedsledelse har imidlertid sine egne unikke problemer. Det er svært at fortælle en virksomheds sande motivationer. Et firma mange ønsker at forbedre sit eget billede ved at synes at bryde sig om det offentlige gode, en traditionel marketingforretning i forklædning. For eksempel er mange virksomheder blevet anklaget for grønvaskning eller miljøbeskeder på deres produkter, så forbrugerne mener, at de gør en forskel ved at købe produkter, der faktisk er uændrede fra tidligere tilbud.
Målgruppe pris
Publikumsprisen i traditionel markedsføring er hvor mange penge markedet skal bogstaveligt talt betale for produktet eller tjenesten. I samfundsmæssig markedsføring er prisen anderledes. Folk skal ofte give op tid, komfort eller bare gamle vaner for at følge en samfundsmeddelelse om markedsføring. Dette kan være meget svært for folk at gøre, især i kombination med problemer med meddelelsesklarhed, da folk måske ikke forstår den langsigtede fordel af handlingen, medmindre det er fuldt ud forklaret. Publikumsprisen kan ikke ses som for høj, en vanskelig balance for at strejke i samfundsmæssig markedsføring.
Begrænset finansiering
I traditionel markedsføring har store virksomheder ofte millioner af dollars til at investere i marketingstrategier. Marketing skaber salg, hvilket skaber overskud, så selvsikre virksomheder kan forvente en afkast af disse penge. I samfundsmæssig markedsføring er afkastet et bedre samfund med mindre kriminalitet, forurening eller andre sygdomme, fordele, der ikke er forbundet med pengemængden. Som følge heraf har samfundsmæssig markedsføring tendens til at fungere på et meget begrænset budget og kan kæmpe for at finde midler.
