En PEST-analyse er et forretningsmiddel, der tager et øjebliksbillede af det overordnede politiske, økonomiske, sociale og teknologiske miljø, som en industri står over for. Anvendt til den amerikanske vinindustri, præsenterer PEST et overordnet billede af de eksterne påvirkninger, der kan påvirke levedygtigheden af den indenlandske vinvirksomhed.
Politisk
Den politiske dimension af en vinindustri PEST-analyse nævner eksisterende lovgivning og tilsynsorganer, som påvirker vinproducenter. I Hannah Wickfords PEST-analyse af den amerikanske vinindustri giver hun et historisk overblik over de politiske udfordringer for vinindustrien, der stammer fra loven om forbudt æra gennem den politiske debat i 2010 om privatiseret salg af alkoholiske drikkevarer. Statens Virginia PEST-analyse af den lokale vinindustri drøfter støtten fra guvernør og statsafdelingen for landbruget samt lovgivningen vedtaget af generalforsamlingen, der giver kooperativer mulighed for at sende vine direkte til forbrugerne.
Økonomisk
Økonomiske elementer i en PEST-analyse for vinproducenter omfatter økonomiske tendenser, der påvirker vinindustrien, beskatning af vinprodukter, valutakurser, samt sæsonmæssige og cykliske mønstre, som påvirker vinfordelingen. En vinorienteret PEST-rapport omhandler udfordringer, der er forårsaget af de seneste økonomiske nedturer, og skelner vinindustrien fra andre, der var relativt hårdere hit. Det diskuterer økonomisk relevante udviklinger, som f.eks. Tendensen for folk til at nyde lokale årganger snarere end at rejse langt væk og bruge flere penge.
Social
I Hannah Wickfords PEST-analyse undersøger hun den sociale komponent, der bærer på den amerikanske vinindustri. Hun identificerer demografiske grupper, der driver luksusvinssegmentet: Baby Boomers og Generation X. Hun bemærker, at denne trend skal være i kraft frem til 2020, med tusindårsvis forventes at blive de nye drivere i branchen. PEST-analysen af Virginia vinindustrien noterer sig den gavnlige virkning af den "spise lokale" sociale bevægelse på statens vinindustri.
Teknologisk
Teknologi er den sidste del af PEST-analysen, og for vinindustrien noterer Wickford udviklingen, da de påvirker bestemte nicher i branchen. Hun peger på mobil aftapning som et teknologisk fremskridt, der skal stimulere væksten af små boutiquevinfremstillingsvirksomheder fra 2011, mens computerhardware og software, der involverer kundeforvaltning, mobilmarkedsføring og cybersikkerhed, var et teknologisk fokus for store vinindustrivirksomheder på samme tid. Virginia PEST-analysen drøfter bæredygtige teknologiske forbedringer i staten, samtidig med at det erklæres, hvordan visse økologiske produktionsteknologier ikke er egnede til det lokale klima.
