For bedre eller værre er reklame overalt, med fortryllelse af nye produkter, store løfter og håb om noget nyt eller anderledes. Tænd for fjernsynet, rul gennem dit sociale medier eller lyt til din yndlings radiostation, og du vil opdage, at det er svært at undgå, at nogen forsøger at sælge dig noget. Mens reklame deler information og lader os vide om, hvad der er nyt, gør det for at overtale snarere end uddanne, så dets indflydelse kan nogle gange være mere negativ end positiv.
Positive og negative reklamer
Der er tidspunkter, hvor reklame er nyttigt, fordi vi lærer nye ting om ting, hvor vi er interesserede. Af denne grund er det vigtigt at overveje de positive og negative aspekter af reklame i vores dagligdag. Gennem reklamer lærer vi ofte om ting som:
- Nye hjælpsomme produkter
- Sociale problemer
- Virksomheder der stemmer overens med vores værdier
- Politiske kandidater
- Nye ideer
Når en annonce uddanner sig uden at trække ulden over vores øjne, kan det være nyttigt og åbne nye døre. På den anden side kan negative aspekter af reklame også påvirke os ved at:
- Håndhæve negative stereotyper
- At skabe en følelse af utilfredshed
- Inspirerende stress i vores relationer med os selv og andre
- Påvirker os til at bruge penge, vi ikke har
- Overtale os til at købe ting, vi ikke behøver
- Udnytte vores sårbarheder
Kyllingen eller Ægget?
Debatten om positive og negative reklamer er lidt som den berygtede kylling eller æg spørgsmål. Nogle hævder, at reklame forårsager negative virkninger, mens andre hævder, at det kun afspejler, hvad der allerede sker i kulturen. Sandheden ligger sandsynligvis i en kombination af dette. Stefano Tartaglia og Chiara Rollero gennemførte en undersøgelse herom i Italien og Holland. De to lande har forskellige ideer om kønsrolle, idet Nederlandene er langt mere egalitære end Italien.
Tartaglia og Rollero studerede printannoncer fra begge lande med billeder af kvinder og mænd. De fandt ud af, at de fleste reklamer havde tendens til at vise mænd i professionelle roller og kvinder i dekorative eller husholdningsroller, men at Italien havde flere kønsstereotype repræsentationer i reklame end den mere egalitære Holland.
Undersøgelsen konkluderede, at mens reklame afspejler kultur, påvirker det også det, så det er klogt at vælge billeder i reklame, der afspejler, hvor vi ønsker at gå som en kultur.
Negative virkninger af reklame på samfundet
For alle de positive muligheder i reklame er virkeligheden, at det ofte påvirker samfundet på negative måder. Et negativt aspekt ved reklame er dets potentiale til at fodre ind i urealistiske forventninger, opleve utilfredshed og påvirke vores tankeprocesser på måder, der ligger uden for vores kontrol. Dette sker dels fordi vi bruger forbrugerne som enkeltpersoner, men også fordi reklamerne påvirker den bredere kultur, der former os.
Ting som materialisme, workaholism, usunde livsstilvaner, alkoholisme, politiske mudsling og urealistiske synspunkter på kroppens image i reklamer negativt former vores kultur og påvirker de mest sårbare blandt os. Selvom der ikke er lovlige løgne i reklame, er udeladelsesligheder almindelige, og reklamer ofte byder på vores følelser for at få os til at købe ind i, hvad de fortæller os.
Negative virkninger af reklame på børn
Børn har svært ved at skelne mellem annoncer og tv-programmering, og de mangler den udviklede intuition for at advare dem, når overtalelse er på spil. De er sårbare over for reklamer, fordi de er mere tilbøjelige til at acceptere dem som virkelighed, uden at de kritiske tænkningskompetencer er nødvendige for at stille vigtige spørgsmål. Børn har en tendens til at tro på, hvad de bliver fortalt.
Annoncører kører ofte børn ind under reklame på måder, der fortsat påvirker dem godt i voksenalderen. I en 2014-undersøgelse fra Connel, Brucks og Nielsen lærte vi, at barndomsannoncer kan skabe forstyrrelser, der går godt ind i voksenalderen. Studiedeltagere vurderede usunde produkter, der blev annonceret til dem som børn som sundere og mere harmløse, end de virkelig var. Heldigvis var en simpel bevidsthed om denne bias dens modgift.
Negative virkninger af negative kampagneannoncer
Ifølge Wesleyan Media Project er kampagneannoncer blevet mere og mere negative over de tidligere valgcykler. Forbrugerne forstyrres ofte af disse annoncer og kan ændre kanalen, men ikke når de er enige med det, der bliver sagt. Negative kampagneannoncer har tendens til at brænde en ond cirkel, hvor begge sider flirer frem og tilbage i et futilt, narcissistisk, tantrum-lignende forsøg på at få deres modstandere til at se værre og værre, mens de ser sig bedre ud.
Mud slinging i negative kampagneannoncer skaber et miljø, hvor det er svært at undslippe et accusatory tankegang. Rul gennem dit sociale medier nyhedsfeed under en valgcyklus, og du vil sandsynligvis se stærke argumenter og fornærmelser blandt "venner", som normalt ikke ville handle på den måde. Der er ingen garanti for, at mere retfærdige politiske reklamer vil afhjælpe dette problem, men da reklamer former kultur, ville det bestemt ikke skade.
Negative virkninger af lægemiddelreklamer
Narkotikaannoncer er fordelagtige, fordi de gør forbrugerne opmærksomme på behandlingsmuligheder, som de ikke ellers ville vide om. Men de har også en tendens til at udnytte fordelene ved stoffet i en højere stemme og risikoen i en blødere eller hurtigere stemme med forstyrrelsen af glædeligt folk på skærmen. Som følge heraf er nogle læger bekymrede over, at deres patienter ikke er så opmærksomme på de risici, der er forbundet med et bestemt lægemiddel, da de er med fordelene.
Da reklameslots kan være dyre, bliver mindre virksomheder eller alternativ medicin ofte ikke annonceret så meget som dem, der produceres af store lægemiddelvirksomheder. På grund af dette er forbrugerne ofte ikke klar over en bred vifte af muligheder for at håndtere sundhed og velvære. Søger lægehjælp fra en professionel, der er velkendt i en lang række behandlingsmuligheder, kan hjælpe med at dække patientens blinde pletter.
Annoncer og Body Image
Under bestemte tider af året er reklamer om kost, motion og vægttab næsten overalt du ser ud. Billeder af ekstrem tyndhed og en negativ holdning til dem, der er større såvel som overdrevne krav om effektiviteten af slankekure, kan påvirke kroppens image og følelse af selvværd negativt, især hos unge. Uærlighed, der mærker diætprogrammer og livsstilsændringer, ændrer som altid positivt yderligere sårbare mennesker til at engagere sig i valg, som måske ikke passer til dem fysisk, udviklingsmæssigt eller følelsesmæssigt.
Kostindustrien er værd 66 milliarder dollar i USA alene, og det tjener ofte penge fra folk, der kæmper med selvværd og accept. Når børn eller personer med lavt selvværd se reklamer, der forbinder øget tyndhed med øget selvværdi, vil de ofte købe de annoncerede produkter.
Som reaktion herpå kan forbrugernes indsats, der begynder med små restriktioner i mad eller øget motion, blive mere intens over tiden og endda udvikle sig til spiseforstyrrelser. Disse sårbare mennesker er ofte uvidende om, hvor alvorlige reklamer eller andre kulturelle påvirkninger der påvirker dem, at kostvaner ofte ikke er effektive, og at de måske ikke altid bidrager til det generelle helbred.
Annoncer og kønsroller
Annoncer viser ofte kønsrolle på traditionelle måder, der forstærker stereotyper. Tænk over, hvor mange gange du har set rengørings-, kost- og skønhedsprodukter, der markedsføres mod kvinder, mens værktøjer, biler og øl markedsføres mod mænd. Disse stereotyper er ikke repræsenteret på tværs af bordet i reklamer, men nok, at børn ser på dem, vil få ideen om, hvem de skulle være, når de vokser til kvinder og mænd.
Det er rigtigt, at vi delvis kan modvirke de negative kønsrolle-stereotyper i reklame derhjemme eller i skolerne, men med den yngre generation, der er involveret i mere og mere skærmtid med mindre følelse af positivt velvære, har reklamer stadig stor indflydelse på dagligliv og overbevisning.
Reklame og sociale medier
Globalt bruger folk gennemsnitligt 135 minutter på sociale medier hver dag. Virksomheder og marketingfolk er begyndt at udnytte denne realitet gennem reklamer. Mens de fleste mennesker engagerer sig i sociale medier til at forbinde med andre, bliver de bombarderet med professionelt placerede annoncer og venner, der sælger ting, som alle forsøger at overtale dem til at bruge pengene på.
Stigningen i direkte sælgere, der tilbyder deres produkter på sociale medier, betyder, at linjerne mellem venner og sælgere er sløret. Folk føler sig ofte fornærmet, når en ven, de ikke har hørt fra i årevis, når ud til dem, ikke at forbinde, men snarere at forsøge at sælge noget eller få dem til at deltage i deres direkte salgsteam.
Selv de, der sælger, kan blive forvirrede over grænserne, da de ofte kopierer og indsætter scripts, der tilbydes af deres firmaer, der har overbevist dem om, at de gør tjeneste til deres venner ved at sælge til dem. De kan endda føle sig taknemmelige for virksomheden for at inspirere dem til at genoprette forbindelse med gamle venner, mens de samme venner rent faktisk genopliver sælgeren for at have ulterior motiver.
Adressering af sårbarhed over for annoncering
Mange lande rundt omkring i verden erkender den negative påvirkning af reklamer på udsatte mennesker, herunder børn. Lande som Sverige, Norge, Brasilien, Mexico, Chile og England har alle begrænsede reklamer, der retter sig mod børn. Nogle lande har kun begrænset junkfood og candy-reklamer, mens andre har begrænset alle reklamer til børn under 12 år. Disse indsatser hjælper med at beskytte de mest sårbare blandt os: børn, der er mindre i stand til at skelne sande fra falske eller identificere når nogen forsøger at overtale dem til noget.
Udover den offentlige indsats for at beskytte sårbare befolkninger fra den negative indflydelse af reklamer, spiller enkeltpersoner og familier også en rolle. Når de har bevidsthed, kan forældrene vælge at:
- Begræns skærmens tid
- Mute reklamer
- Køb tv-abonnementer, der fjerner reklamer
- Engagere i diskussioner om reklamer med deres børn
For sårbare voksne befolkninger viser modaliteter som neurofeedback et løfte om at hjælpe hjernens funktion på nye måder, der øger alfa bølger og aktivitet i hjernens beslutningscentre, hvilket kunne reducere impulsivitet og sårbarhed over for overtalelse. Forsigtige valg mod sunde grænser med medier og inkorporering af helbredelsesmodaliteter, når det er nødvendigt, kan medvirke til at begrænse den negative indflydelse af reklame i en persons liv.
Dyrkning af et balanceret svar på reklame
Selv om reklameens negative indflydelse er en reel dynamik, er det også sandt, at reklamer giver os nye oplysninger, der kan være nyttige. Det er undertiden muligt at tage både positive og negative reklamer ind uden at være forfærdeligt påvirket af dem. Udvikle følgende færdigheder for at hjælpe med at opleve de positive aspekter af reklame uden alle negativer:
- Faktisk kontrol: Læs om et produkt, læs anmeldelser og søg forskning for at få den fulde scoop.
- Produkt sammenligninger: Udforsk og undersøge alle dine muligheder for at løse et bestemt problem eller behov.
- Følelsesbevidsthed og opmærksomhed: Vær opmærksom på de følelser, annoncøren ønsker, at du skal føle, og hvorfor.
- Beslutningsfærdigheder: Overvej pro og con lister, sund diskussion eller tage tid til at tænke før køb.
- grænser: Det er ok at slukke reklamer eller ændre kanalen. Nogle gange er det også sundt at tage et mediebrud.
