Markedsføring er at fremme et produkt, en tjeneste eller en forretning for at tiltrække kunder og købere med det formål at øge overskud og salg. En marketingafdeling kan bruge forskellige strategier til at nå målgruppen, hvem vil være villig til at investere i produkterne og støtte virksomheden. Effektiv markedsføring skal dog omfatte strategisk planlægning og effektiv forvaltning.
Strategisk Marketing
Udtrykket "strategisk markedsføring" bruges til at beskrive den tilgang, som en virksomhed anvender til at markedsføre en virksomhed eller et produkt, der giver dem en konkurrencemæssig fordel i forhold til konkurrenterne. For eksempel kan et firma bruge en talsmand for en produktlinje, der giver virksomheden en klar fordel i forhold til direkte konkurrenter, der forsøger at markedsføre en lignende vare eller produktlinje. Strategisk markedsføring omfatter også anvendelse eller udnyttelse af tilgængelige ressourcer for at øge konkurrencemæssig fordel over konkurrenter.
Marketing Strategies
Marketing strategier adskiller sig fra strategisk markedsføring, da markedsføringsstrategier refererer til de strategier eller metoder, som virksomheden bruger til at markedsføre en valgt vare. For eksempel er printkampagner, online marketing, tv-reklamer, udsendelsessteder og hosting-arrangementer alle markedsføringsstrategier. Hver markedsføringsstrategi kan bruges i en strategisk markedsføringsplan som beskrevet i det foregående afsnit.
Udvikle en strategisk marketingplan
En strategisk marketingplan er ofte skrevet som en rapport, så marketingchefen kan godkende det med bestyrelsen. Den strategiske markedsplan skal indeholde et resumé af den strategiske plan og give en situationsanalyse, der omfatter fordele og markedsmuligheder for virksomheden, en liste over markedsføringsstrategier eller fremgangsmåder til at få budskabet på tværs og et marketingbudget for planen. Planen må muligvis revideres flere gange, inden den godkendes.
Marketing Management
Marketing management refererer til den gruppe af fagfolk, der er ansvarlige for planlægning og styring af marketing strategier, der vil gavne virksomheden. Dette omfatter styring af den strategiske marketingplan. Markedsføringsstrategierne skal følge visse politikker og virksomhedsmål. Forvaltning af marketingarbejde omfatter delegering af opgaver, forskning i forskellige strategier og analyse af de teknikker, som andre virksomheder bruger i øjeblikket. En del af marketingforvaltningen er at sikre, at en virksomhed ikke kopierer eksisterende strategier, som konkurrenterne bruger.
