Tv har haft titlen på det største massemedium, der anvendes til reklame i mere end 60 år, og den betegnelse er ikke blevet overhalet, selv med væksten i internettet. Fjernsyn er en vigtig del af en medieplan på grund af dens gennemtrængelighed, indflydelse og målretning.
Virkningen af fjernsynet
Vi lever i en kultur bombarderet med salgsfremmende budskaber. Undersøgelser adskiller sig fra antallet af annoncer, der ses af den gennemsnitlige amerikanske, men forskere nævner 850 til 3000 annoncebeskeder, der opleves dagligt. Disse meddelelser kommer fra traditionelle kilder som tv og aviser, men også på kaffekopper, regningsinsatser, kataloger, T-shirts og lignende. Konkurrencen for øjnene og ørerne hos den amerikanske forbruger er hård. At få opmærksomhed fremmer bevidstheden om, at det er første gang i reklamehandlingshierarkiet. Det er så meget vigtigt at skabe salg af et annonceret produkt.
Medium Egenskaber
Fjernsyn har egenskaberne af synet, lyden og bevægelsen, som traditionelt adskiller det fra andre medier som radio (kun lyd) eller print (kun syn). Med sit trekantede angreb på sine seers sanser kan TV skabe bred bevidsthed om et produkt. Fjernsyn betragtes som et massemedium på grund af antallet af personer, den når.
Pervasiveness af tv
National broadcasters som CBS, NBC, ABC og nu FOX når mere end 115 millioner husstande med 290 millioner seere. Fjernsyn når mere end 94% af landets befolkning, et stort potentielt publikum for en tv-reklame. Men selv tv-massemeddelelsen bliver segmenteret som seerefragment langs alders-, køns- og racegrupper for at se bestemte netværk, kanaler og programmer.
Effektiviteten af tv-annoncer
Den faktiske virkning af en individuel tv-annonce afhænger af, hvilken type produkt der annonceres. Nogle produktkategorier er bare naturligt mere interessante end andre. Mere vigtig er selve meddelelsens kreativitet.
Det er her, hvor specialisterne i fjernsynsreklame virkelig tjener deres lønsedler, da det er deres job at skabe annoncer, der går gennem tvillingen af tv-reklamer, få opmærksomhed, kommunikere sit unikke salgsforslag og så placere produktet til et salg. Fjernsynsreklame har etableret en pantheon af højt anerkendte mærker og brandikoner som Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man og Tony the Tiger.
Fjernsynsudsendelser
Alle nationale tv-stationer har tilknyttede lokale stationer. Lokale udsendestationer har en vis autonomi i programlinjen, især i dagtimerne og i sennatperioden. Lokale nyheder er brød og smør af lokale tv. Lokale stationer har deres egne fortegnelser over lokale annonceenheder til salg og gives en del af nogle tidslukker, der er tilgængelige i førsteklasses programmering til lokale annoncer. Køb af lokale annoncer kan muligvis give en besparelse over de nationale annoncepriser i samme tv-program.
Kabel-tv-reklame bringer et nyt niveau for målretning mod målgrupper og billigere annonceringsomkostninger. Kabel-TV opfandt praktisk taget den langformede kommerciel kendt som Infomercials, som selv nationale tv-selskaber bruger til at sælge ledige tidsopgørelser, især sent nat.
