Marketing er en vigtig del af enhver virksomhed og ofte kilden til store udgifter. For at bruge sit marketingbudget mere effektivt kan en virksomhed anvende en målrettet tilgang baseret på markedsundersøgelser og segmentering. Geografisk målmarkedsføring er en sådan tilgang, der kan hjælpe en forretning til at nå frem til kunder og fremme sig mere effektivt og til en reduceret pris.
Målmarkeder
Et målmarked er en gruppe potentielle kunder, der deler bestemte attributter og får særlig opmærksomhed fra en virksomheds marketingindsats. Målmarkeder kan omfatte sandsynlige købere eller forbrugere, der endnu ikke er bekendt med en virksomheds produkter, men vil have mulighed for at blive sandsynlige købere, hvis de bliver mere opmærksomme. Et geografisk målmarked er afhængig af den fysiske placering af en forbrugeres bopæl, forretningssted eller besøgssted for at afgøre, om forbrugeren falder inden for virksomhedens målgruppe.
Anvendelser
En virksomhed kan handle på sit geografiske målmarked på en række måder. Virksomheder kan vælge at åbne nye steder eller i første omgang etablere sig på bestemte steder, hvor demografien hos nærliggende forbrugere passer til en profil af sandsynlige kunder. Andre virksomheder tilbyder varer og tjenester, der er mere tilbøjelige til at tiltrække kunder i bestemte typer geografiske placeringer. For eksempel har en skisport mere sandsynligt stærkt salg på et sted, hvor det sner hele vinteren, og der er skisportssteder i nærheden.
Marketing
Udover at vælge, hvor man skal gøre forretninger, kan et firma bruge geografisk målmarkedsføring til at bestemme, hvor man skal bruge sine annoncerings dollars. Geografiske regioner, der omfatter flere potentielle kunder eller repræsenterer et nyt, uudnyttet marked, er mere tiltalende for virksomheder end geografiske steder, der har lavere befolkningstæthed eller færre kunder fra et måldemografisk. For eksempel kan teknologivirksomheder investere mere i reklame i byområder og i nærheden af universitetscampuser, mens græsplæne- og havevirksomheder vil få mere kilometertal ud af deres annoncer ved at placere dem i forstæder og landdistrikter.
Behandle
Virksomheder kan definere deres egne målmarkeder eller stole på eksterne marketingfirmaer til at levere data og hjælpe med at træffe beslutninger. Marketingfirmaer udarbejder demografiske data og udfører undersøgelser baseret på eksisterende virksomheder og markedstendenser for at bestemme de bedste steder at drive forretning eller investere i markedsføring. En virksomhed, der udfører sin egen markedsundersøgelse, kan stadig målrette bestemte geografiske steder ved at indsamle kundeadresser for at bestemme, hvor flere potentielle købere kan leve eller notere kundernes placeringer, der bestiller produkter online eller over telefonen for at lære om, hvor interessen er høj og identificere potentielle steder for ekspansion.
