Effektiv reklame opfylder de rigtige markedsføringsmål. Disse kan være korte eller langsigtede mål, så det er vigtigt at måle de relevante faktorer. Decision Analyst Inc., et marketingforskningsfirma, skelner mellem kortsigtede mål, som at formidle ny information, opbygge bevidsthed eller øge troværdigheden, fra de mere strategiske langsigtede mål om at formidle brand image eller skabe et positivt omdømme.
Producerer resultater
Målbare resultater er et tydeligt bevis på effektiviteten af reklamer. U.K.'s Institute of Practitioners in Advertising offentliggør en række casestudier, der viser, hvordan penge brugt på reklame kan betydeligt øge afkastet på marketinginvesteringer. Annoncører skal bestemme, hvad de vil måle - påvirke branding, direkte respons eller begge - ifølge forskningsfirmaet Dynamic Logic. Dette er især vigtigt for onlinemedier, hvor blot måling af klikfrekvenser kan give et vildledende indtryk af en kampagnes effektivitet.
Adresseprioriteter
Marketing teams har forskellige prioriteter for deres kampagner, og reklame skal levere i overensstemmelse med disse prioriteter. Forlag Reed Business citerede forskning, der spurgte marketing direktører hvordan de ville bruge en betydelig stigning i deres marketing budgetter. Deres prioriteter var at øge bevidstheden, forbedre kundeoplysninger, skabe flere kundeemner og udvikle kundeindsigt. Reklamekampagnen skal afspejle disse prioriteter og bruge passende forskning til at måle effektiviteten.
Tilbud Værdi
Forbrugerne reagerer på reklamer, der giver dem værdi. Brug markedsundersøgelser til at tilpasse produkttilbudet med forbrugernes vigtigste bekymringer og behov. Kopien skal præsentere tilbuddet med hensyn til forbrugernes fordele frem for produktegenskaber.
Tilskynder til handling
Effektiv reklame får forbrugerne til at handle. Handlingen kan variere fra at blive opmærksom på et produkt til at træffe beslutningen om at købe. Et 2011-projekt fra Advertising Research Foundation sigter mod at udvikle standarder for neuromarketingforskning. Formålet med projektet er at hjælpe reklameforskere med at forstå, hvordan forbrugerne reagerer på reklamer ud fra et videnskabeligt perspektiv. Imidlertid viser foreløbige resultater, at målefaktorer som opmærksomhed eller opmærksomhed er meget enklere end at måle forholdet mellem bestemte følelser og hensigten om at købe.
Er omkostningseffektiv
Annoncering skal også være omkostningseffektiv - det vil sige at levere marketingbudskaber til målgruppen til en lavere pris end andre medier og opnå kommunikationsmålene. Budgetbegrænsninger betyder, at reklameplanlæggere skal retfærdiggøre hver dollar, der bruges på medier. Annoncering, der indgår i et integreret marketingprogram, kan forbedre omkostningseffektiviteten ved at reducere dobbeltarbejde i kampagneadministration, brug af kreative ressourcer og kampagnens responsniveauer.
