En public service-meddelelse (PSA) er et public relations-værktøj, der bruges til at offentliggøre en række forskellige årsager, som f.eks. Et lokalsamfund eller en sundheds- eller sikkerhedsrelateret meddelelse fra en nonprofit-tjeneste. Federal Communications Commission (FCC) kræver, at udsendestationer donerer en vis mængde tid til PSA'er.
PSA'er kan have indflydelse. En undersøgelse fra det nationale kriminalpræventionsråd fandt, at 78 procent af børnene 6-12 år anerkendte McGruff the Crime Dog. Ifølge Ad Council, et nationalt clearinghus af PSA'er, er den mest anerkendte PSA en, der viser æg i en stegepande, mens en fortæller siger: "Dette er stoffer. Dette er din hjerne på stoffer. Nogen spørgsmål?"
Gør din PSA
Bestem, hvordan du vil have din besked distribueret. For at din PSA skal være effektiv, skal du vælge det bedste medium til dit publikum. For eksempel vil mange radiostationer, især offentlige og kollegiale stationer, læse scripts ordret. Dette er en meget omkostningseffektiv måde at distribuere på, fordi du kan maile, faxe eller e-maile et enkeltids dokument.
Du kan også lave din PSA i form af en radio-reklame. Disse lyder normalt mere professionelle med musik og / eller lydeffekter for at supplere meddelelsen. Brug altid royaltyfri musik.
Du kan også lave en video PSA. Med YouTube og andre websteder, der giver folk mulighed for at sende videoer gratis, kan dette gøre det lettere og billigere at distribuere. Men hvis du sender en video-PSA til broadcast-stationer, skal du være sikker på at kvaliteten opfylder deres standarder.
Du er ikke begrænset til en af disse muligheder. Du kan bruge en række medier til at få din besked på tværs af.
Skriv dit script. Se grunden til Journalistik 101 og vær sikker på at du svarer på de fem Ws: hvem, hvad, hvor, hvornår og hvorfor. Hvis målet med din PSA er at øge bevidstheden, skal du sørge for at slå dine nøglepunkter: hvad det er, hvorfor det betyder noget, og hvordan man kan gøre en forskel eller handle.
Indsæt altid kontaktoplysninger. Fordi video tillader grafik, kan et telefonnummer eller en webadresse ses hele tiden.Men hvis dit script kun er lyd, skal du gentage nummeret eller webadressen flere gange.
Fang opmærksomhed. Brug af humor eller skræmmende taktik er en måde at gøre en PSA mindeværdig. Med den sensoriske overbelastning folk oplever i dag, vil du have din PSA at skille sig ud. Uanset hvad mediet, skynd dig ikke dit script. Tag dig tid til at tænke over, hvordan ord og billeder vil blive absorberet af forbrugeren. Vær altid opmærksom på dit publikum.
Optag din video eller lyd PSA. Lav din PSA i varierende længder. Lav en 15 sekunds, 30 sekunders og 60 sekunders version for at give direktøren for offentlige anliggender et valg. Hvis du sender scripts til at blive læst af et on-air talent, skal du sørge for, at de er nøjagtigt skrevet og redigeret til grammatik og stavning. Indsend dem på professionelt brevpapir.
Udvikl en medie liste. Overvej dit publikum og din besked. Hvis din PSA er til en lokal fællesskabshændelse, skal du sørge for at sende PSA til alle lokale radio- og tv-stationer samt aviser. Lad ikke universitetsstationerne være forladt, fordi de ofte har mere fleksibilitet med det, de annoncerer.
Hvis din organisation har en hjemmeside, skal du også placere din PSA. Fremme det på alle sociale medier konti du har. Hvis du har en YouTube-kanal, skal du uploade video-PSA'er og mærke dem i overensstemmelse hermed.
Send din PSA til alle på din medie liste.
Spor din PSA. Opfølg med direktører for offentlige anliggender for at se om og hvornår PSA løb. Hold øre og øje på disse lokale forretninger for at afgøre, om de kører. Hvis din PSA annoncerer en begivenhed, spørg deltagerne, hvordan de hørte om arrangementet. Hvis din PSA beder folk om at handle ved at ringe til oplysninger, spørg alle opkaldere, hvordan de fandt dig. Spor hits eller visninger på sociale medier.
Elementer du skal bruge
-
Manuskript
-
Grafisk design program eller audiovisuelt optageudstyr
-
Udskrivnings-, lyd- eller videoredigeringssoftware
-
musik
-
Skuespillere eller læsere
-
Medieopbevaring til distribution
-
Liste over måludskrivnings- eller udsendelsesorganisationer
Tips
-
Besøg annonceringswebstedet for at se populære PSA'er for at få en ide om, hvad der har været succesfuldt.
Planlæg forud. Vent ikke til sidste øjeblik for at distribuere en hændelsesbaseret PSA. Giv medierne tid til at køre PSA.
Advarsel
PSA'er bruges ofte som fyldstof, når der ikke er solgt annonceplads. Hvis udsendelsesplanen eller siderne er stramme, kan PSA'en ikke hentes.
