Offentlige servicemeddelelser (PSA'er) begyndte med radiostationer og annoncører at støtte tropperne under anden verdenskrig. Siden da har PSA'er udvidet til at omfatte offentliggørelse af fællesskabshændelser såvel som programmer, tjenester og aktiviteter til almennyttige organisationer og offentlige myndigheder på føderale, statslige og lokale niveauer. Alt, der tjener samfundets interesser, kan modtage denne gratis reklame.
Indhold
En PSA har kun 10 til 60 sekunder for at få sponsororganisationens budskab til radio- eller tv-publikum. Så beskeden skal være kort og få publikums opmærksomhed hurtigt. Nogle gange er det bedst at holde PSA'en enkel. Andre gange kan tiltrækker tv- og radioprogrammører og deres publikum muligvis kræve en mere dramatisk, engagerende tilgang. En PSA skal svare på spørgsmålene, hvem, hvad, hvor, hvornår og hvorfor bruger de stærkeste argumenter, de mest tiltalende tegn og den rigtige tone og information for at overtale publikum til at være opmærksom på meddelelsen og handle på det.
Brug af mediet
Federal Communications Commission (FCC) kræver, at tv- og radiostationer donerer en lille del af deres lugt til at støtte samfundet. At sende fællesskabskalendere og PSA'er over airwaves hjælper med at opfylde dette krav. Mange aviser har udskriftsversioner, der kan indgå i en organisations samlede marketingkampagne.
PSA'er og marketingkampagnen
Mailed meddelelser --- brochurer og brochurer - og telefonopkald fungerer ret godt som påmindelser for folk til at handle. Andre medier, såsom tegn, plakater, T-shirts, køleskabsmagneter og hjemmesider, holder organisationen eller arrangementet offentligt øje. Som led i marketingkampagnen kan PSA'er imidlertid bruge både lyd- og visuelle opfordringer til at overtale publikumsmedlemmer til at ændre deres tro og adfærd eller at handle på en måde, der gavner sponsororganisationen.
Andre overvejelser
En af de bedste måder at sikre, at PSA'er og de andre marketingkampagneteknikker når frem til publikum, er gennem gentagelse. Det er også vigtigt at nå tværs af sprogbarrierer ved at producere PSA'er på de andre sprog i samfundet. Sådanne oplysninger kan omfatte PSA'er om immunisering af børn eller Røde Kors-programmer.
