Branding er det vigtigste aspekt ved etablering af produkter. De fleste forbrugere stoler på et kendt mærke over et ukendt, selvom prisen på mærket er højere. Den tillid stammer fra år med nøjagtig markedsføring, reklame, produktplacering og sjældent, om end nogensinde, at ændre brandlogo og produktudseende. De mest etablerede mærker kan nemt ændre deres strategier og opdatere udseendet af deres produkter, men det kommer ikke uden mange års tillidsudvikling.
Bestem mærket og hvad det står for. Det lyder simpelt, men mange mærker er ineffektive, fordi de sender den forkerte besked til dem, der ikke kender, så ser objektivt ud på mærket for enhver fejlkommunikation.
Analyser branding materialer. Logoer, hjemmesider, reklamer og produkter understøttet af mærket skal let skildre den tilsigtede besked. Hvis noget ikke understøtter mærket, skal det ændres eller fjernes.
Forstå målgruppen. Selv om det ville være ideelt for et mærke at appellere til alle, er der normalt et mål demografisk, og dette mærke skal tale med det. Dette er det primære indkøbs publikum. For eksempel kan et økologisk madmærke appellere til overklasse familier med enkeltbørn, der bor i forstæder, mens et fastfoodmærke appellerer til dem, der er mellemklasse eller lavere, har flere børn, og begge forældre arbejder fuldtids. Disse eksempler er muligvis ikke korrekte, men det er den type information, som du skal se.
Nøjagtigt mærke mærkebevidsthed. Uanset om dette er et lokalt firma, et specialfirma eller et landsdækkende og let genkendeligt firma, skal du kontrollere niveauet for bevidsthed på markedet. Mængden af reklame, branding i butikker og produkttilgængelighed bestemmer mængden af eksponering og salg, så hvis disse fremgangsmåder ikke er ansat, kan mærket lide. For eksempel kan et chipselskab have et forhold til en kædekæde for at vise deres chips på en frontendæksel to uger ud af en måned, hvilket giver det mere eksponering, eller det kan deltage i hyppigere salgsfremmende salg.
Bestem effektiviteten af alle dele af mærket. Hvis der er uoverensstemmelser, er det tid til at foretage ændringer.
