Lancering af et mærke kan være ekstravagant eller økonomisk afhængigt af virksomhedens budget. Selvom et firma ikke behøver at bryde banken for at lancere et produkt, skal det være effektivt. De vigtigste mål for en lanceringskampagne er at skabe en buzz og uddanne en målgruppe. Traditionelle aktiviteter omfatter personale træning sessioner, reklamer, begivenheder, demonstrationer i butikken og post-launch aktiviteter.
Interne kampagner
Udvikl mærket og lav et hold til at mestere det. Denne interne aktivitet er kritisk, fordi lancering af et mærke tager fokus og engagement. Uddanne nøglepersoner, og filtrer derefter ned til holdmedlemmer, der er en del af lanceringen. Instill brand værdier i de personer, der vil have direkte kontakt med kunder eller trykke.
Eksterne annoncer
Annoncer er en afgørende aktivitet i brandets lancering, uanset om de er set på tv, set i blade, surfet på internettet eller annonceret på radioen. Annoncer får publikum til at forudse produktets ankomst til markedet eller informere dem om dets unikke salgsargument. Vælg nationale eller regionale annoncekampagner efter produktets fordeling.
Presse- og industrihændelser
En lanceringsbegivenhed er det første store skub for mærket og den der får al pressedækning. Hold din lanceringsbegivenhed på et sted, hvor pressen, købere og målrettede kunder kan lære produktet at kende. Valg af en nøgleplacering - og plastering med mærket fra top til bund - er en effektiv måde at kommunikere brandets besked til publikum.
Direkte kundehændelser
Nå kunden direkte gennem detailforretninger ved at placere en lanceringsbegivenhed, hvor forbrugerne handler. Et kunstnerisk selskab, der lancerer sine seneste opkøb, kan vælge et eksklusivt mødested rettet mod en bestemt kundeliste, hvorimod et drikkevarefirma kan vælge en række supermarkedbegivenheder, der fokuserer på kunder.
Kampagner for kampagner
Kampagnekampagner opstår i forbindelse med produktlanceringen og afholdes på datoer, der omgiver lanceringen. Disse kampagner giver et incitament til at købe og prøve produktet, og ofte kommer i form af øjeblikkelige rabatter, gratis gaver eller medlemskab. Kampagnekampagner fører til brand loyalitet og fremtidige salg.
Post-Launch Aktiviteter
Løbende aktiviteter for at bevare kunder opstår, når produktet er lanceret. I butikkerne og demonstrationerne opnås forbrugernes loyalitet over en periode på uger eller måneder. Mål effektiviteten af kampagnen og få meninger om produktet med undersøgelser og kundefeedback. Retten pressen ved at give dem materiale, prøver og relevante oplysninger til kommende artikler. At holde pressen informerede resultater i løbende dækning, da enhver fremtidig aktivitet anses for nyhedsværdig.
