Marketing er et afgørende element for alle virksomheder og brancher. Succesfulde marketingkampagner øger mærke- og produktbevidsthed blandt målkunder og lokker folk til at handle, f.eks. Foretage et køb. Mikro- og makromarkedsføring er to forskellige marketingteorier, der bruges til at udvikle en marketingstrategi.
Makromarkedsføring
Makromarkedsføring refererer til det store billedbegreb om markedsføring. Det undersøger den sociale effekt af markedsføring, såvel som strømmen af produkter og tjenester til en økonomi, og om disse produkter på nogen måde nyder samfundet. Makromarkedsføring hjælper med at bestemme, hvem der vil udvikle et produkt, såsom et firma; hvor meget af et produkt vil blive udviklet af et selskab baseret på forbrugernes behov eller efterspørgsel på markedet hvem produktet er til, f.eks. et bestemt markedssegment eller demografisk og når det vil blive frigivet på markedet baseret på produktionstid, sæsonforhold og efterspørgsel fra kunder.
Komponenter af Makro Marketing
Ifølge marketingeksperter E. Jerome McCarthy og William D. Perreault Jr. er der otte væsentlige komponenter i makromarkedsføring: køb, salg, transport, opbevaring, standardisering og klassificering, finansiering, risikovurdering og markedsinformation. Køb er den handling, forbrugerne tager for at erhverve et produkt, mens sælger handler virksomhederne for at sælge produktet til en forbruger og tjene penge. Transport er virkningen af at flytte et produkt, så forbrugerne kan få adgang til det, mens opbevaring er handlingen om at holde et produkt tilgængeligt, når forbrugerne har brug for det. Standardisering og klassificering refererer til at organisere produkter efter størrelse og kvalitet, mens finansiering refererer til finansiering af produktlanceringer. Risikostyring henviser til behovet for at håndtere markedets usikkerheder, mens markedsoplysninger er markedsdata virksomheder bruger til at markedsføre produkter til de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt og sted.
Micro Marketing
Mens makromarkedsføring handler om teori og store billedkoncepter, henviser mikromarketing til specifikke marketingaktiviteter og kampagner. Mikromarkedsføring er også nogle gange omtalt som marketing management eller niche marketing. Det er processen med at markedsføre et produkt til et bestemt segment af et samfund, en befolkning eller en kultur. Mikromarkedsførere identificerer et specifikt kollektivt behov for en målgruppe og bruger det, der skal formidle en meddelelse, der lokker folk til at købe et produkt. Hvis du for eksempel sælger swimmingpools i en varm region i landet, bruger du folkets ønske om at forblive afkølet for at hjælpe med at sælge dine pools.
forholdet
Makro- og mikromarkedsføring har et symbiotisk forhold; hverken ville have meget af et formål uden det andet. For eksempel henviser mikromarkedsføring til bestemte kampagner eller handlinger, som markedsførere tager, men de kunne ikke tage disse handlinger uden finansiering eller markedsinformation for at bestemme behovene eller deres målgruppe. Tilsvarende ville makromarkedsføring være meningsløst uden mikromarkedsføring. Der er ingen mening at indsamle data og undersøge effekterne af markedsføring på et samfund uden den egentlige gennemførelse af markedsføringsaktivitet.
