En stor del af enhver markedsanalyse hænger sammen med markedsundersøgelser inden selve analysen. Forudgående forskning kunne omfatte sonderende, sekundær og primær forskning. Eksplorativ forskning definerer markedets grundlæggende, sekundær forskning anvender eksisterende undersøgelser og kilder som USA-folketællingen til analysen, og primærforskning bruger værktøjer som undersøgelser til at indsamle data til den aktuelle specifikke markedsanalyse. Når alle oplysninger er samlet, vurderes den og opdeles i forskellige komponenter til en formel markedsanalyse.
Kunde Beskrivelse
Kundebeskrivelse skildrer befolkningen på selskabets marked, kendt som det demografiske eller målmarkedet. Demografi kan kategoriseres på en række måder, herunder indkomst, købsvaner, geografisk placering eller alder. At kende størrelsen på markedet er vigtigt, fordi dette tal er grundlaget for den forventede indkomst og overordnede forretningsmål. Markedsforskere kan også analysere faktorer som de værdier, der driver individer i demografiske, hvordan de træffer deres beslutninger og deres købekraft.
Kundens opfattelse
Hvordan målet demografisk opfatter virksomheden og produktet er også et vigtigt aspekt ved markedsanalysen. Forskningen til denne analyse er ofte primær og i form af undersøgelser og fokusgrupper. Analysen af de indsamlede oplysninger gør det muligt for virksomheden at vide om forbrugernes holdninger, hvor sandsynligt de skal købe og deres mærkebevidsthed og anerkendelse.
Markedstendenser
Markedstendenser giver kontekstmæssig relevans for virksomheden og markedet ved at beskrive aktuelle tendenser og valgfri udvikling af disse tendenser. Forskere kan udføre noget kaldet en PEST (Politisk, Økonomisk, Social og Teknologisk) analyse for at opfylde denne komponent i en markedsanalyse. Dette hjælper forskere med at beskrive det nuværende miljø, som virksomheden fungerer i, samtidig med at man bliver opmærksom på de kulturelle tendenser, der påvirker demografien.
Markedsfremskrivninger
Markedsfremskrivninger kombinerer oplysningerne fra kundebeskrivelsen, opfattelsen og markedsudviklingen og prognoser fremtiden for målmarkedet samt virksomhedens sted i fremtiden for markedet. Denne analyse hjælper virksomheder med at strategisere ved at identificere kritiske områder, der kræver fokus. Markedsfremskrivninger hjælper forskere og analytikere med vigtige anbefalinger for at hjælpe virksomheden med at lykkes i fremtiden.
Konkurrence
De fleste markedsanalyser indeholder også en del, der beskriver virksomhedens konkurrence med den samme undersøgelse, der blev anvendt til det forskende firma. En konkurrentanalyse kan for eksempel indeholde en undersøgelse af, hvordan den demografiske målsætning opfatter konkurrentens mærke, hvordan de aktuelle tendenser påvirker konkurrenterne eller hvordan konkurrencen kan påvirke virksomheden i fremtiden.
