Nogle siger krager fødder og grine linjer giver en persons karakter. Forsøg ikke engang at sælge teorien til milliarder kvinder og i stigende grad flere og flere mænd, der sværger ved hudplejeprodukter, som de tror, hjælper dem med at opretholde et ungdommeligt udseende. For mange er prisen ikke afgørende for deres køb. Hvis de tror, at et produkt er af højere kvalitet end en billigere, der tilbydes af et rivaliserende firma, er de villige til at betale mere for, hvad de opfatter som et bedre produkt. Skønhedsindustrien har været stærk i gode økonomiske tider og dårlige, og viser ingen tegn på at bremse når som helst snart.
Tips
-
De store navne i skønhedsindustrien opnår høje bruttomarginer mellem 60 og 80 procent.
Makeup af skønhedsindustrien
Hvad er sminkindustriens makeup (ordsprog beregnet)? Skønhed og kosmetik bruges ofte skiftevis, men skønhedsindustrien indeholder meget mere end makeup. Faktisk, selv om de fleste mennesker tænker på kosmetik som makeup, er kosmetik defineret som noget, som folk regelmæssigt bruger til at se eller føle sig smukke. Det omfatter selvfølgelig makeup, men også ansigtsprodukter, der forsøger at forbedre hudens udseende og følelse, såsom rynker cremer, tonere, fastgørere, anti-rødmet præparater, skjultemidler, primere og mere - tænk shampoo, balsam, hårfarve, sprayer, mousse, deodorant, body lotions, tandpasta og mundskyl, barbering produkter, solpleje og parfume. Industrien er også undertiden benævnt "personlig pleje" eller "kosmetik og personlig pleje."
Forståelse af bruttomarginen
Bruttomarginen for et produkt, en produktkategori eller en virksomhed som helhed beregnes ved hjælp af formlen:
Bruttomargin = indtægter fra salg af produkt - omkostninger til solgte varer (COGS)
Bruttomarginen er, hvad du har forladt, efter at du har trukket af, hvad det koster at producere produktet, før du trækker overomkostninger. Dette er nyttigt at vide, fordi overhead omkostninger kan ændre sig, afhængigt af kontorlokalitet, placering, antal medarbejdere og deres lønninger samt andre faktorer. Det er nemmere at sammenligne rentabiliteten af flere produkter ved hjælp af bruttomarginen.
Hovedparten af tiden, når folk diskuterer bruttomargin, er de virkelig interesserede i selskabets bruttoavance margen, som udtrykkes i procent. Formlen til beregning af brutto fortjenstmargen er:
(Omsætning - COGS) / omsætning
Et selskab kan forbedre en produkts bruttovinstmargen ved blot at hæve sin købspris. Derfor øger virksomhederne typisk købsprisen, når omkostningerne ved produktionen øges. Hvis de ikke gør det, vil produktets bruttomargin reduceres.
Eksempel på bruttomarginer
Estee Lauder er et af verdens største kosmetikfirmaer. Virksomheden har gennem årene erhvervet mange førende mærker, og gruppen omfatter nu Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger og Michael Kors og mange flere som det oprindelige Estee Lauder brand. For regnskabsåret, der sluttede den 30. juni 2017, havde Estee Lauder Companies Inc. en bruttomargin på 79,39 procent og et femårigt bruttomarginemsnitt på 80,19 procent.
For at se, hvordan deres bruttomargin stiger op imod konkurrenter i branchen, omfatter bruttomarginalerne for en prøveudtagning for samme regnskabsår, der slutter 30. juni 2017, med:
-
EOS Inc.
–
81,61 procent
* Avon
–
61,45 procent
* Revlon
–
57,26 procent
* NISSE.
–
61,03 procent
Tracking Industry Trends
Skønhedsindustrien har typisk store bruttomarginer i forhold til andre industrier. Det er også relativt uigennemtrængeligt for økonomiske afmatninger. Under recessioner fortsætter folk stadig med at købe kosmetik. Forbrugerne er også brand loyale, så når de har fundet et mærke, de kan lide, holder de sig fast på trods af økonomien.
Hudplejeprodukter er fortsat i høj efterspørgsel, da befolkningen er i alderen og er bekymret for at opretholde et ungdommeligt udseende. Diskussioner i nyhederne om solens indvirkning på huden og truslen om hudkræft har ført til salg af solplejeprodukter. Mænds marked vokser også, da flere mænd ønsker at beskytte deres hud og opretholde et ungdommeligt udseende.
