Når virksomheder vokser og funktioner bliver decentraliserede og specialiserede, bliver det nødvendigt at afgrænse forskellige operationelle områder ved at udvikle enhedsnavne. Dette er især vigtigt, når forretningsenheden har et formål, der adskiller sig fra moderselskabets, eller når det er en offentligt orienteret enhed. Målet er at skabe et navn, der fanger essensen af forretningsenhedens aktivitet, er mindeværdig og har lang levetid.
Mød med nøglepersoner inden for organisationen for at diskutere mission og operationelt ansvar for den nye forretningsenhed; bede dem om at indsende enhedsnavne til overvejelse. Du kan også åbne processen for enhver medarbejder, måske ved at foretage en navngivningskonkurrence. Du kan holde listen håndterbar ved at begrænse hver person til højst fem navne.
Saml en mindre gruppe fra markedsføring samt et eksternt reklamebureau eller branding agentur for at evaluere det indledende sæt navne og forpare listen ned til ca. 10. Spørg nøgle C-level management (CEO, COO, CIO) for input på styrken og svagheder i hver af disse 10 navne, og smal listen ned til omkring fem endelige kandidater.
Spørg din juridiske afdeling om at foretage en navnesøgning, så du kan varemærke eller ophavsret navnet, hvis forretningsenheden står over for offentligheden. Se også om navnet bliver brugt som et domænenavn på internettet. I bekræftende fald afgøre, om navnet kan købes hos den nuværende ejer.
Gennemfør en række fokusgruppeforskningspaneler med forbrugerne, hvis forretningsenheden er offentlig orienteret, for at få input til hvert navn, dets konnotationer, egnetheden til virksomheden og memorabiliteten. Du kan bede dit forskningspanel om at beskrive hvert navn som menneske, dyr, bygning, by eller anden enhed for at komme på dybtliggende men ubevidste opfattelser og hjælpe med at afdække eventuelle skjulte styrker eller svagheder.
Vurder resultaterne fra gruppens forskning som en forgrund for at præsentere det vindende navn til øverste ledelse. Du vil måske have dit branding- eller reklamebureau lave nogle konceptlogo designs til det vindende navn for at hjælpe med at sælge navnet internt.
