Apple Inc., producenterne af Macs, iPods, iPhones, iPads og professionel software har opnået stor succes siden starten 1977. Det er svært at forudsige, hvad der vil ske med dette firma i fremtiden, men en SWOT-analyse (som måler styrker, svagheder, muligheder og trusler mod en virksomhed) kan bidrage til at forstå virksomhedens nuværende position og hvor den kan gå i fremtiden.
Styrker
Apples stærke sider er at være en innovationsdesigner, der ligger foran trends, skaber ergonomisk elektronik, der passer til folks liv. Specifikt har Apple været i stand til at investere betydeligt i forskning og udvikling, idet den investerede $ 80 millioner i kvartalet, der sluttede i juni 2010.
Svagheder
Apple erkender, at dens rentabilitet er afhængig af den globale økonomi. Økonomiske afmatninger kan have en signifikant negativ indvirkning på selskabet, og udsving i fremmed valuta gør prognose på udenlandske markeder usikker.
Muligheder
Apple forventes at introducere en ny mobil reklameplatform til iPhone, iPod touch og iPad. Indførelsen af denne reklameplatform repræsenterer en mulighed for nye indtægtskilder.
Trusler
Apple er involveret i flere juridiske handlinger, herunder retssager vedrørende patentbrud og overtrædelser af antitrustvirksomhed. Mange af dragterne er fra mindre virksomheder, men bemærkelsesværdige sagsøgere omfatter Nokia. Disse retssager udgør en trussel på grund af muligheden for ugunstige domme og de løbende omkostninger forbundet med juridiske forsvar.
