En mediepartnerskabsaftale kan være et effektivt våben i markedsførings- og PR-arsenalen. En organisation, der arbejder med en mediepartner, tilbyder adgang til ekspertise og eksklusive historier, der modtager god dækning til gengæld.
Egnethed
Media partnerskabsaftaler forsøges ofte af organisationer, der ikke har store reklamebudgetter. De er mest succesfulde, når organisationen har noget af værdi at tilbyde mediepartneren, såsom en tilknytning til et stærkt og velrenommeret mærke, adgang til folk, der er efterspurgte eller hyppige eksklusive historier.
eksempler
Et godt eksempel på et mediepartnerskab er aftalen mellem en indisk avis og en førende europæisk erhvervsskole, der har til formål at tiltrække mere executive education business fra Indien. Business School leverede en månedlig ledelsessøjle skrevet af sine akademikere. Det hævede sin profil i Indien, mens avisen fik nye læsere og større autoritet på grund af de eksperter, den havde skrevet til det.
Succesfaktorer
Succesfulde mediepartnerskabsaftaler er afhængige af at være ægte partnerskaber: Hver part skal have lige gavn af arrangementet. Forventningerne skal være klare og registreres skriftligt, så hver organisation ved, hvad den bidrager og hvad den modtager til gengæld.
