En virksomhed skal beslutte sig for at prissætte sine varer for at nå sit mål om at opnå en fortjeneste. Prissætning afhænger af, hvilken form for konkurrence og markedsforhold firmaet står overfor. På et marked, der har en række konkurrenter, der producerer et produkt, der ikke er unikt, såsom det amerikanske kornmarked, er en fælles prisstrategi status quo-prisfastsættelse.
Undgå priskrig
Ved at fastsætte en pris, der ligger inden for samme rækkevidde som konkurrenterne, går det firma, der går ind for status quo-prissætning, at bevare branchens status quo. Hvis firmaet priser sine varer lavere end konkurrenterne, står det over for risikoen for at starte en priskrig. Hvis andre firmaer også beslutter at reducere deres priser, kan der opstå en priskrig, der sandsynligvis ikke vil være til gavn for nogen undtagen forbrugeren.
Stabil fortjeneste
Et andet mål med status quo-prissætning er at sikre et stabilt overskud af produktets salg. Ved ikke at prissætte over eller under sine konkurrenter, får virksomheden en stabil strøm af kunder og er sikret et stabilt overskud. Dette er sandsynligt, da konkurrenterne også vælger den samme strategi og ikke forstyrrer status quo ved at sænke deres priser.
Vedligeholdelse af priser
I betragtning af at firmaet, der engagerer sig i status quo-prissætning, ikke har meget kontrol med at fastsætte sin pris, er måden at opnå status quo-prissætning at fokusere på omkostningsstyring. Virksomheden fokuserer på at styre sine omkostninger ved at producere og markedsføre det gode for at fastholde markedsprisen.
Ændring af mål
Et firma kan ændre sin prisstrategi som markedsforhold og dets specifikke situation ændres. Såfremt et firma vælger status quo-prissætning på et tidspunkt, hvor markedet er nede for at overleve et down-marked, kan det således beslutte at ændre sine prismål senere. Efterhånden som markedet forbedres, kan firmaet beslutte at fokusere mere på at maksimere sin fortjeneste og ændre prisfastsættelsen i overensstemmelse hermed. På samme måde kan en ny aktør på et etableret marked i første omgang vælge status quo-prisfastsættelse og ændre sin strategi senere, da den bliver bedre etableret.
