Et logo bruger et billede, et navn i en særskilt skrifttype eller en abstrakt figur, der repræsenterer et firma, brand eller produkt. Virksomheder med verdensberømte logoer omfatter IBM, Pepsi og Shell Oil. Brug af et logo har klare fordele.
Anerkendelse
Et veldesignet logo fanger øjet og identificerer virksomheden uden behov for analyse eller læsning. Når du f.eks. Ser den gule "M" kendt som "Golden Arches", behøver du ikke at tænke eller læse noget andet for at genkende det som fastfoodkæden McDonald's. Når du ser en hvid, små bogstaver "f" i en blå boks på computerskærmen, ved du straks, at det er Facebook.
Viral
Gode logoer "go viral" - folk kender logoet og dets foreninger så intimt, at de begynder at bruge det selv til at udtale sig. I begyndelsen af 1990'erne fik for eksempel teenagere Nike "swish" tatoveringer. Mænd fotograferer sig med Calvin Klein-mærket af deres undertøj synligt for at fortælle andre, at de har klasse og sex appeal.
Marked
Logoer tager et element af et firma eller produkt og gør det tiltalende for målgruppen. For eksempel i Det Forenede Kongerige afslørede det konservative parti et nyt logo i 2006, der brugte farven grøn og billedet af et træ til at appellere til en miljøbevidst ny generation. Legetøjets "R" Us-logo bruger lyse farver og en fed, afrundet skrift til appel til børn.
