Sådan ansætter du en publicist. Polsk dit billede ved at ansætte en ekspert i PR. Uanset om du er i erhvervslivet eller foran Hollywoods kameraer, er det nyttigt at have en publicist, når pressen ringer. Denne pro kan beskytte dit omdømme og fremme din karriere.
Find et PR-firma, der specialiserer sig i den pågældende virksomhed eller industri for at opfylde dine behov. Rådet for Public Relations "Find-A-Firm" -databasen identificerer PR-firmaer, der passer til din virksomhed.
Bestem et budget og tid, du har råd til at ansætte publicisterne. Når midler er begrænsede, skal du eliminere højt profilerede virksomheder eller gøre en cost-benefit-anaylsis.
Mød med dine potentielle publikationer. Giv dem baggrundsinformation om virksomheden. Forklar målene til den publicist, du håber at opnå. Interview publicisterne for at lære om deres professionelle historie, omdømme i branchen, succeser og mediekontakter. Find ud af, hvor mange kunder de har, der har samme profil som dig eller din virksomhed. Leje nogen, der forstår din branche. En high-powered publicist med en kundeliste over professionelle atleter kan ikke være publicist for en romanforfatter eller administrerende direktør for et apparatfirma.
Få komplette historier fra publicisterne. Bed om at se de kampagner og PR-placeringer, de har udført i det forløbne år. Bed også om at se de kampagner og placeringer, de har overvåget for kunder eller virksomheder, der passer til samme profil som dig. Spørg om deres kontakter i de forskellige medier. Hvis du vil gøre tv eller radio, skal du angive de seneste bookinger, de har foretaget i disse spillesteder. Bed dem om at nævne shows. En reservation på Oprah er meget mere imponerende end at få nogen booket på et lokalt kabel-tv talk show (selvom det også kan have en værdi).
Underholde forslag. Publicisten skal præsentere en prøvekampagne. Se hvor godt hver publicist sælger dit eget produkt eller din historie. Spørg almindelige og vanskelige spørgsmål, som du ville forvente at høre fra folk interesseret i din produkt. Hvis publicisterne ikke kan sælge dig på dig eller dit produkt, kan han heller ikke sælge til offentligheden. Mål publikums evne til at håndtere pres og spørgsmålstegn.
Forhandle vilkårene for en aftale og underskrive en kontrakt. Definer niveauet af mætning du forventer publicist at opnå. Indstil målbare benchmarks, der giver dig mulighed for at opsige aftalen, hvis de ikke er opfyldt. Eller tegn til en kort prøveperiode, siger 3 måneder, med en 6-måneders mulighed baseret på præstationer. Kontrakten bør fastsætte, at du alene vil afgøre, om du skal afhente muligheden.
Tips
-
Begræns ikke dig selv til publicister med kontorer i dit område. Du kan finde nogen lige så effektiv baseret 1.000 miles væk. Fokusere på, om denne person kender din branche og har kontakter til at udføre jobbet.
