En udgiver er ansvarlig for alle aspekter af at erhverve, forberede og styre en bog, et blad eller en avis, da den er redigeret og trykt til salg. Udtrykket "udgiver" kan henvise til den enkelte projektleder eller forlagsorganisation som helhed, og udgivere findes på alle niveauer af virksomhedsstigen, lige fra store virksomhedskonglomerater til uafhængige af iværksætterarbejde.
Erhverv og kontraherende
Et vigtigt dagligt arbejde hos de fleste udgivere er at finde og erhverve et værdifuldt emne at udskrive. Udgivere søger arbejde, som de tror, vil sælge godt og bringe overskud til deres virksomhed over at bryde lige med produktionsomkostningerne. En måde en udgiver finder potentielt vellykket materiale er at anmode om det fra etablerede forfattere eller berømte og nyhedsværdige medlemmer af samfundet. En anden måde at finde materiale på er at læse gennem indlæg og forespørgsler sendt til dem af forfattere. Urevurderede manuskripter sendt af forfattere er placeret i en "slush" bunke, der gennemgås, når der er tid eller en åbning i et kommende katalog. Når de har fundet et stykke, de er villige til at udskrive, skal udgivere så overvåge licensen og kontrakten om arbejdet, som omfatter administration af royalty-priser for forfattere og antallet af førsteudgaveprinter.
Tidslinje og projektledelse
Efter at et arbejde er indgået, er udgiveren ansvarlig for at udarbejde en færdiggørelsestidslinje og holde andre holdmedlemmer ansvarlige over for det. Dette omfatter også at administrere redaktører, som korrigerer grammatiske og indholdsfejl i arbejdet og forfatterne, der reviderer eller afslutter arbejdet, samt layoutdesignerne, kunstnere, dækprintere, sideprintere og bogbindere. En udgiver overvåger også disse individuelle enheder for at sikre, at den visuelle og tekstmæssige kontinuitet opretholdes hele tiden.
Distribution og marketing
Når den fysiske bog er udskrevet, er det udgiverens ansvar at markedsføre det. En facet af bogmarkedsføring omfatter udgiverens forhold til bogdistributører, såsom lokale sælgere, grossistkøbere, boghandlere og online-websteder som Amazon.com. Forlaget skal sælge bogen til distributører som en værdifuld og pengefrembringende enhed og hjælpe distributørmarkedet og fremme bogen til offentligheden. En anden facet af markedsføring skaber "buzz" omkring det trykte arbejde gennem reklamer, video spots, reklamegenstande og bundture.
Digital konkurrence
Udgivere er begyndt at stå over for brutal konkurrence fra ikke-udskrevne kilder i de sidste fem år, da digitale medier vinder popularitet. Læser enheder som iPhone og Amazon Kindle tillader brugere at downloade bog eller avis tekst og få adgang til det overalt uden at købe den fysiske bog. For at håndtere denne markedstrussel er mange udgivere som Simon & Schuster og Doubleday begyndt at producere nye bøger i både print og digital læseren formater.
Overvejelser
På grund af øget finansielt pres på printbranchen er en forlags rolle i fremme af en bog blevet reduceret som en måde at reducere omkostningerne på. Nu, i stedet for udgiveren, der forvalter alle aspekter af salgskredsløbet, vil de give en lille mængde salgsfremmende midler til forfatteren og lægge byrden af forfremmelse på dem. Denne strategi er stigende brugt sammen med nye, upublicerede forfattere.
