Udtrykket "strategipyramid" refererer både til en metodologisk tilgang til at drive en marketingorganisation og til et bestemt dokument, der indfanger og reflekterer denne tilgang. Tanken om en strategipyramide er ikke specifik for marketing, men det er en generel måde at planlægge en virksomheds aktiviteter på. I en strategipyramide er en forretningsplan opdelt i tre lag, der kaldes strategi, taktik og programlag. Strategi-pyramiden i en markedsføringsplan tager det grundlæggende system og anvender det specifikt på markedsføring.
Dokument
En markedsføringsplan er et skriftligt dokument, der fortæller en markedsorganisations forventede aktiviteter over en bestemt periode. Markedsplaner er ofte designet til at tegne sig for aktiviteter for et helt år og kan underordne aktiviteter kvartalsvis. Inden for det generelle marketingplandokument styres indholdet af hvert af strategispyramidens lag.
Strategi
Det øverste lag, som pyramiden hedder, er strategilaget. Strategikomponenten i dokumentet er en opsummeret version af en virksomheds markedsføringsstrategi. Markedsføringsstrategien, som skal udformes til at understøtte den overordnede forretningsstrategi, nævner strategiske marketingmål og milepæle datoer for at nå dem. Et strategisk marketingmål kan for eksempel være "at blive anerkendt som udbyder af de højeste kvalitet widgets" i en given klasse. Fordi dette er en visning på højt niveau, indeholder dette afsnit ikke detaljer, men angiver blot nøgleprioriteter.
Taktik
Strategispyramidets taktik beskriver den særlige tilgang eller sæt af tilgange, som markedsføringsorganisationen vil tage for at opfylde sine strategiske mål. For eksempel, hvis markedsføringsstrategien kræver total produktdiversificering, navner taktiklaget de bestemte produkter eller produktlinjer, som organisationen vil fokusere på.
programmer
Det mest detaljerede og specifikke lag i en strategiplaniramide for markedsføringsplan er programmets lag. Dette afsnit af dokumentet præciserer de specifikke programmer, der understøtter hver af de nævnte taktikker i taktikafsnittet. Programoplysninger indeholder detaljer om menneskelige ressourcer, der kræves for hvert program, budgetkrav, foreløbige tidsplaner og nøglekalendermilestone-datoer.
opdateringer
Ligesom mange marketingdokumenter er en strategipyramide for markedsføringsplanen underlagt regelmæssige opdateringer og revisioner. Opdateringer til planen kan være baseret på ændringer i virksomhedernes strategi, som i forlængelse ændrer markedsføringsstrategien. Men selvom strategierne forbliver de samme, kan ændringer i markedsføringslandskabet kræve opdateringer til taktik og programmer. For eksempel kan et nyt produkt fra en konkurrent ændre forbrugernes efterspørgsel, en ændring, der skal afspejles i planen. Ud over anmeldelser baseret på reaktioner på markedsbegivenheder bør et strategipyramidokument revideres kvartalsvis.
