Selv om reklame er en kreativ bestræbelse, bør den også stole på en række objektive faktorer og målinger for at hjælpe en virksomhed med at bestemme dens effektivitet. Når du skriver en rapport om en reklamekampagne, giver du mere værdifulde oplysninger til interessenter, hvis du adresserer kampagnens mål og giver oplysninger om resultater, du kan spore.
Mød med vigtige interessenter
Det første skridt i at oprette en rapport om en reklamekampagne er at møde de involverede. Dette kan omfatte alle, der er påvirket af annoncerne, som salgspersonale, kunder, kontorister, kasserere og tjenere, der kommer i kontakt med kunderne, de personer, der sælger dit virksomhedsannonceplads og din webmaster. Bed dem om deres kampagner. Spørg f.eks. Dine salgsrepræsentanter, hvis detailhandlerne har bemærket en stigning i salget på grund af kampagnen og samler data for at bekræfte, hvis det er tilfældet. Spørg kunder, hvis de har set dine reklamer eller spørg i butiksforhandlere og kasserere, hvis de har hørt kunder omtale dine annoncer. Bed din webmaster om at gennemgå trafikstatistik kort før, under og efter kampagnen. Lær, hvor mange kuponer eller online koder der er blevet indløst for en rabat eller salgsfremmende vare.
Bestem dine afsnit
Bestem hvad du vil medtage i din rapport. Dette kan omfatte kampagnens mål, mængden af penge brugt på det, salgstal før, under og efter kampagnen, og antallet af anvendte kuponer eller koder. Medtag den samlede stigning i overskuddet, som kampagnen genererede, hvis du nøjagtigt kan trække kampagnens samlede omkostninger fra salgsstigning, du kan tildele direkte til kampagnen. Medtag oplysninger om kampagnens subjektive mål, såsom øget brand awareness eller kundeloyalitet.
Bestil dit indhold
Når du har alle dine oplysninger, rangordne det i rækkefølge af betydning, så hvordan det skal præsenteres. Overvej at starte med et resumé, der fortæller læserne, hvad din rapport indeholder, herunder et resultat af kampagnens bundlinje. Tilføj ikke supportdetaljer i dette resumé Det gør du i din rapport. Start din rapport med en beskrivelse af kampagnen, herunder tema, løb datoer og mål. Diskuter udførelsen og omkostningerne. Afslut med resultaterne, der adresserer både objektiv information, såsom salgs- og fortjenestenumre og subjektive fordele, såsom mere kundebevidsthed.
Bestem effektivitet
Afslut rapporten med en konklusion om, hvorvidt kampagnen opfyldte alle sine mål, hvis det var en succes eller en fejl, hvor den kan forbedres til fremtidig brug, og hvis du anbefaler at gentage kampagnen, ændre den eller tabe den. Inkluder input fra nøgleinteressenter for at understøtte dine konklusioner samt en bottom-line return on investment-figur, hvis det er muligt. I nogle tilfælde, som f.eks. Med en ny produktlancering, skal du muligvis bruge flere penge til at introducere produktet på markedet, end du får i salg under kampagnen. De nye kunder, du får, kan dog blive langsigtede købere, der hjælper dig med at opnå et overskud i de kommende år.
