En forhandler er et firma, der køber varer fra producenter eller grossister og videresælger dem til forbrugerne. Nogle detailhandlere sælger også immaterielle tjenester. Detailprisen betyder bogstaveligt pris en detailforretningsafgift for en bestemt vare eller tjenesteydelse. At forstå betydningen af en detailpris og dens forhold til engros og markedsføring er vigtig for virksomheder og forbrugere.
Klisterpris
Et andet udtryk erstattet af detailprisen er "sticker pris." Detailhandlerne overfører typisk en detailpris til forbrugerne med pakker eller etiketter på emballagen. I nogle tilfælde viser et produkt også en producentes anbefalede salgspris. MSRP er den pris, en producent anbefaler til en forhandler, men i de fleste tilfælde er det op til en forhandler, om man skal bruge MSRP. Rabathandlere ofte prisartikler under MSRP. I bilsalg refererer forhandlere ofte MSRP, når de indgår forhandlinger eller fremhæver rabatter til købere.
Retail Markup
Sammenligning af en detailpris til en engrospris tilbyder et andet nyttigt perspektiv. Detailhandlere erhverver varer fra distributører til såkaldte engrospriser. For at tjene en fortjeneste markerer detailhandleren normalt varer for at fastslå detailprisen. På en $ 15-vare, der koster detailhandleren $ 8, tjener den for eksempel en $ 7 bruttoavance pr. Enhed. Detailhandlere har ofte generelle mål for bruttomargin procent, men markeringer kan variere efter kategori baseret på forskellige udbuds- og efterspørgselsfaktorer.
Rabatter og annoncerede priser
I nogle tilfælde markerer detailhandlerne ned eller rabatpriser under den oprindelige detailpris. Virksomheder gør det af mange grunde, som f.eks. Rydning af beholdning, forbedring af indtægter og pengestrømme eller generering af fodtrafik. En nedsat detailpris er et sæt under den oprindelige pris, som forhandleren tilbød til en god pris. Detailhandlere og distributører er undertiden enige om det laveste beløb, hvor en forhandler kan prise en god, almindeligvis kendt som "minimumsannonceret pris". Producenter og grossister udgør generelt disse MAP-aftaler for at beskytte den opfattede værdi af de varer, de tilbyder.
Tips
-
En grund producenten etablerer MAP-politikker med detailhandlere er at beskytte mod ugunstig priskonkurrence, fordi nogle producenter sælger varer direkte til forbrugere online.
