Fire trin eksisterer i produktets livscyklus, efter at et produkt er introduceret til markedet. Nogle marketing eksperter taler om en femte stat, som er mere udviklingsmæssig i naturen. Ikke desto mindre opstår der forskellige dynamikker under hvert af de fire produktlivscyklusstrin, hvilket påvirker virksomhedens annoncerings-, pris- og produktstrategier. Ledere og virksomhedsejere skal være opmærksomme på de fire stadier af produktets livscyklus, da manglende overvågning kan drastisk hindre salg og overskud.
Indledningstilstand
Introduktionstrinnet i produktets livscyklus er, når folk begynder at finde ud af det. Produktkvalitet er vigtig i denne tilstand, da virksomheder ønsker at bygge gentagelsesvirksomhed. Derudover kan et selskab enten vælge at pris sine produkter relativt højt eller lavere end gennemsnittet. Virksomheder kan hurtigt genoprette produktionsomkostningerne med højere priser. Men en virksomhed bruger ofte en lavere prisstrategi for at opbygge markedsandel eller en loyal kundebase.
Vækststrin
Hvis efterspørgslen efter produktet er høj, vil salget svæve i vækstfasen. Virksomheder kan også tilføje produkt sort til at appellere til flere kunder. Virksomheder vil normalt holde deres priser stabile i vækstfasen, ifølge QuickMBA.com, et online-forretningssted. Virksomheder bruger de højere fortjenstmargener til at reklamere for eller vinde yderligere forretninger fra gentagne kunder. Virksomheder vil normalt nødt til at ansætte flere mennesker i vækstfasen til bedre service kunder. Reklamedepartementer kan øge deres udgifter til at appellere til et bredere publikum.
Modenhedstrin
I løbet af løbetiden bliver markedet mere mættet. Det bliver sværere at tilføje kunder. Nogle virksomheder vil tilføje nye funktioner til deres produkter for at trække kunder væk fra konkurrenter. Virksomheder kan også forsøge at finde nye anvendelser til produkter eller markeder for deres produkter for at udvide deres produkters liv. For eksempel kan et forbrugerproduktselskab begynde at sælge sine sæber til fabrikker og planter. Derfor vil virksomheder normalt understrege deres forskelle fra konkurrenter i deres annoncer og kampagner. Virksomhederne kan også sænke priserne, når flere konkurrenter kommer ind på markedet. Nogle konkurrenter vil sandsynligvis sænke priserne, så andre virksomheder vil gøre det samme for at undgå at miste kunder.
Afvis fase
Produkter bliver uundgåeligt forældede eller forældede. Det sort-hvide tv er et eksempel. I løbet af nedgangsfasen kan virksomheder gøre endelige forsøg på at differentiere deres produkter eller finde nye markeder for dem. Nogle virksomheder vil dog introducere nye produkter, især hvis teknologien ændrer sig. Deres eksisterende produkter kan sælges eller afvikles.
