Succesen for din virksomhed afhænger hovedsageligt af det reale BNP (bruttonationalprodukt). På det mest grundlæggende niveau er det en monetær foranstaltning, der repræsenterer økonomisk produktion og vækst. Når et lands reale BNP er stabilt eller stigende, har virksomhederne råd til at ansætte flere og betale højere løn. Som følge heraf går udbudskraften også op.
Realt BNP er et af de vigtigste emner inden for makroøkonomi. Dens rolle er at måle det gennemsnitlige niveau af nationalindkomst justeret for inflationen. Selv et lille fald i BNP kan påvirke købekraft og forbrugsmønstre, hvilket igen påvirker din virksomhed.
Et lands reale BNP kan falde som følge af forandringer i efterspørgslen, stigende rentesatser, reduktioner i offentlige udgifter og andre faktorer. Som virksomhedsejer er det vigtigt at vide, hvordan dette tal svinger over tid, så du kan justere dine salgsstrategier i overensstemmelse hermed.
Ændringer i kundeudgifter
Enhver reduktion i kundernes udgifter vil medføre et fald i BNP. Kunder bruger mere eller mindre afhængigt af deres disponible indkomst, inflation, skatteprocent og niveauet for husstandens gæld.
Lønvæksten tilskynder for eksempel dyrere køb, hvilket fører til en stigning i realt BNP. Hvis inflationen stiger, kan kunderne ikke længere råd til at købe deres yndlingsprodukter til en rimelig pris, så de reducerer deres udgifter. Disse forskydninger i efterspørgslen vil påvirke det reale BNP negativt.
Stigende rentesatser
Når renten stiger, så koster det også at låne penge. Som følge heraf falder den disponible indkomst, hvilket begrænser kundernes udgifter. Disse faktorer medfører en nedgang i BNP, der påvirker den økonomiske vækst.
Virksomheder, der sælger high-end varer, såsom biler, er særligt sårbare over for stigende renter. Da de fleste kunder har brug for at låne penge til at købe disse produkter, vil de enten udskyde deres planer eller vælge billigere modeller.
Regeringsforbrugsreduktion
Regeringer bruger penge på en række varer og tjenesteydelser, såsom bygninger til skoler og hospitaler, boligprogrammer, offentlig sikkerhed, social beskyttelse og meget mere. Derudover betaler regeringer offentlige medarbejdere og uafhængige entreprenører, som arbejder på forskellige projekter. En indvirkning på reduktionen af de offentlige udgifter er et fald i BNP.
For eksempel, hvis regeringen beslutter at skære løn og reducere sociale ydelser, vil offentlige medarbejdere tjene mindre. Desuden kan personer, der modtager sociale ydelser, ikke længere råd til at købe bestemte varer. Som virksomhedsejer kan du miste kunder og indtægter. Disse faktorer påvirker landets reale BNP og den samlede økonomi.
Miljømæssige faktorer
Økonomisk aktivitet afhænger af miljømæssige faktorer som vejr og klima. For eksempel vil kunderne bruge mindre og spare penge i længere perioder med koldt vejr. Endvidere påvirker hurtige stigninger i priserne på olie og andre råvarer deres forbrugsvaner. Eventuelle ændringer i tilgængeligheden af naturressourcer vil påvirke økonomien og dermed det reale BNP.
Stigende arbejdsløshed, inflation, handelsbalanceændringer og faldende realløn spiller også en rolle. Hver af disse faktorer kan påvirke det reale BNP negativt, hvilket medfører tab af indtægter for virksomhederne.
