Disse dage er der et stort antal valg til markedsføring. Trykte materialer, herunder brochurer, flyers, postkort og store formatmuligheder som plakater og bannere bruges af virksomheder til at promovere deres produkter. På den anden side når elektroniske muligheder som websteder, direkte markedsføring via email og social networking et bredt publikum. Trykte materialer har mange fordele, men de har også nogle ulemper. Derfor, når mange virksomheder sætter sammen en strategisk markedsplan, omfatter de også trykte materialer samt elektroniske medier.
Branding Advantage
En fordel ved printmaterialer er, at de giver virksomheden mulighed for at mætte markedet med mærkebeskeden. Virksomheder kan bruge designafdelingen for et kommercielt trykkeri eller en reklame- eller kunststudio til at oprette logoer og illustrationer for at identificere firmaet. De kan også bruge proprietære skrifttypestile og farver for yderligere at identificere virksomheden. Når forbrugerne ser denne konsekvente branding besked på plakater, flyers, emballage og postkort, er firmaets mærkebesked styrket.
Adgang til forbrugernes fordel
En anden fordel ved printmaterialer er, at de forbinder med forbrugeren uden at skulle vente på, at forbrugeren indleder handling. Websites, e-mail og sociale netværk kan være effektive, men kunden skal logge på hjemmesiden, åbne e-mail og deltage i sociale netværk. Også nogle mennesker blokerer pop-up reklame på deres computere og nogle har ikke internetadgang. Forbrugere, der går eller kører i et stort format banner eller plakat, modtager beskeden uden at skulle gøre noget. Direkte postkort og brochurer leveret direkte til hjemmet for en målrettet demografisk kan indeholde grafik af høj kvalitet, der lokker modtageren til at læse marketingmeddelelsen.
Staying Power Advantage
Trykte materialer har opholdskraft i hjemmet eller kontoret. En informativ brochure eller katalog kan være til rådighed til reference, selv når online muligheder ikke er tilgængelige. Nogle foretrækker at "hundør" eller bogmærke trykt materiale eller noter lige på den udskrevne side.
Opdatering Ulempe
Opdatering af trykt materiale tager normalt mere tid end opdatering af andre medier. Hvis du ændrer en brochure med ny information, kan det tage tid til layout, design og udskrivning, mens opdatering af et websted eller en e-mail-besked kan være så hurtig og nem som et klik med musen. Opdatering af et websted er generelt billigere end at ændre, udskrivning og udskrive en ny brochure.
Længde ulempe
For trykte materialer kan længere dokumenter koste mere end kortere dokumenter. Ved brug af e-mail og hjemmesider er længden generelt ikke et problem. Det er også nemmere at gemme elektroniske dokumenter, fordi de tager mindre plads end trykte materialer.
