Reklame og sponsorater er faktisk korrelerede vilkår, der har meget overlapning i praktiske marketingapplikationer. Reklame er den ikke-personlige levering af en betalt reklamemeddelelse gennem en form for massemedium. Betalt sponsorer er generelt for de virksomheder, der betaler et bestemt medium, for at bruge plads eller tid til annonceplacering. Event sponsorater er en unik form for sponsorering, hvor virksomheder betaler for at hjælpe med at finansiere en begivenhed i bytte for sponsoravtale.
Reklame Basics
Richard F. Taflinger fra Washington State University noterer sig i sin lange diskussion "En definition af reklame", at reklamen skal opfylde tre specifikke kriterier. For det første er det en betalt besked, hvilket betyder, at sponsorfirmaet betaler for tid eller plads til at levere det. For det andet leveres det via et massemedium (f.eks. Tv, radio, magasin, avis, internet). For det tredje forsøger det at overtale. PR, men lignende, er ikke teknisk reklame, fordi virksomheder ikke bruger medier i PR.
Mere om reklame
Traditionelle medier, der bruges i reklame, er tv og radio (udsendelse), magasiner og aviser (print) og senest internet. Store virksomheder bruger rutinemæssigt et eller flere af disse medier, mens små virksomheder typisk skal søge de billigste valgmuligheder. Andre supportmedier, såsom billboards, transit, specialprodukter, mapper og mange andre nichemedier, bruges ofte til yderligere at styrke et virksomheds annonceringskampagne. Virksomheder sammensætter mål, strategier og budgetter og betaler derefter for at levere reklamemeddelelser gennem forskellige medier, forsøger at fremkalde et bestemt kundesegment til at købe.
Sponsorering Grundlæggende
Når reklamebureauer og medier refererer til sponsorer, taler de typisk om firmaet eller organisationen, der betaler for at købe medierum. Således er den generelle brug af sponsorering i reference til den betalte sponsor for en reklamemeddelelse. Faktisk diskuterer Taflinger den juridiske kontekst for sponsoroplysning i medierne. Federal Trade Commission (FTC) har tilsyn med etiske reklamepraksis og kræver, at reklamemeddelelser har en klar sondring fra medieindhold gennem sponsorering. For eksempel bør en avislæser kende forskellen mellem medieindhold og en annonceplacering gennem tydelig mærkning af en annonce, som typisk noterer sponsoren. Dette gør det klart for læseren, at meddelelsen ikke godkendes af mediet, men betales af en sponsor.
Corporate eller Event Sponsorship
Corporate sponsorering er defineret af Business Dictionary som "økonomisk støtte til et offentligt interesseret program eller projekt af et firma, som et middel til at forbedre sit corporate image." Corporate sponsorering er en mere specifik form for reklame. US Legal bruger faktisk udtrykket "en form for reklame" i sin definition af corporate sponsorering. Virksomheder sponsorer undertiden velgørende arrangementer eller fællesskabsaktiviteter for at opbygge deres image som et socialt ansvarligt firma. Andre sponsorerer store begivenheder eller aktiviteter for at forbinde målrettede målgrupper ved begivenhederne eller se gennem mediedækning.
