I en virksomhedsindstilling beskriver en retningsbestemmelse, også omtalt som en visionserklæring, hvordan din virksomhed vil blive vist efter at have nået alle sine strategiske mål. Dens primære mål er at give fokus, hjælpe med langsigtet planlægning og styre daglig drift. Når du skriver en retningsbeskrivelse, skal du holde den enkel, præcis og fokuseret på fremtiden.
Adopt en fremtid-orienteret tankegang
En retningsbestemmelse skaber en generel sti, men indeholder ikke specifikke retninger for at nå en langsigtet destination. Ifølge Bruce Johnson, præsident for "Wired to Grow", skal det også være motiverende. Fokuser på ting på lang sigt i bred forstand, overvej de produkter eller tjenester, som din virksomhed tilbyder, og beskriv derefter hvordan dit firma vil se ud til omverdenen, hvis det gav den allerbedste version muligt.
Skrive retningslinjer
Hold udsagnet højst et stykke i længden. Brug handlingskomplette, beskrivende ord og almindeligt, hverdagssprog, som enhver, der læser det, kan forstå. Derudover siger Johnson, at det klart bør definere, hvilken type virksomhed du kører og identificere dine langsigtede mål.
En prøveeksempel
Som eksempel kan du gennemgå Amazon.com's retningserklæring: "Vi søger at være Jordens mest kundeorienterede firma for fire primære kundesæt: forbrugere, sælgere, virksomheder og indholdsskabere." Denne erklæring er kortfattet, bruger ren engelsk og tydeligt skitserer virksomhedens fremtidige retning uden at blive for specifik.
