Historien om amerikansk merchandising er en af peddlers roaming grænsen, små købmænd, Mom og Pop butikker, stormagasiner og i midten af det 20. århundrede rabat megastores. Detailhandlere vil have folk til at komme, tilbringe tid og købe. De ønsker forbrugernes dollars og går i store længder for at få det til at ske. En af deres metoder er at åbne variationer af deres butikker for at tiltrække forskellige grupper af forbrugere. Target Corporation har skabt virksomheder, der appellerer til en blanding af amerikanske forbrugere.
En kort historie
Historien om Target butikker har rødder i det 19. århundrede. Den første Hudson stormagasin blev åbnet i Detroit i 1881. Dayton stormagekæden begyndte i Minneapolis i 1903. I løbet af årtierne har begge kæder blomstret og i sidste ende fusioneret. Dayton åbnede den første Target-rabatbutik i Minnesota i 1962. Dayton-Hudson købte senere Mervyns stormagasiner i 1978 og Marshall Fields, den ikoniske Chicago-varehuskæde, i 1990.
Målmarkedet
I 2000 var Target den stærkeste kæde i virksomheden. Virksomheden ændrede sit navn til Target som anerkendelse af dets succes, hvilket afspejler den stigende dominans af discounters. Alle Dayton og Hudson butikker blev omdøbt til Marshall Fields. Både Marshall Fields og Mervyns blev solgt i 2004. Selskabet koncentrerede sig om niche rabatmarkedet Target udskåret. Target's kunder er mere velhavende end de største konkurrenter, Walmart og Kmart. Target gjorde en indsats for at tiltrække disse forbrugere ved at tilbyde bedre kvalitetsvarer og mere eksklusive mærker.
De tre mål
Der er tre typer målgrupper: Target, Target Greatland og SuperTarget butikker. Mål har en række generelle varer til rabatpriser. Mål Greatland butikker, i gennemsnit omkring 150.000 kvadratmeter, tilbyder Target merchandise og nogle købmandsvarer. SuperTargets, som har omkring 175.000 kvadratmeter detailhandel, er hypermarkeder med en generel varebutik og et supermarked. Supermarkedet ligger i den ene ende af butikken. Butikkerne har to indgange, en i den generelle varebutik og den anden til supermarkedet. SuperTargets har yderligere detailvirksomheder, såsom fastfood restauranter, en Starbucks og optiske butikker.
PFresh
Target åbnede en fjerde type butik i 2009 kaldet PFresh. Butikkerne har almindelig merchandise og en købmand, men tilbyder ikke så bredt et udvalg som SuperTarget supermarkeder. De sælger frosne fødevarer, kød, grøntsager og mejeriprodukter og bærer målmarkederne og Market Pantry mærkerne af dagligvarer. De har kun et begrænset antal nationale mærkevarer.
Mål Datterselskaber
Bullseye Inn åbnede i 2004 i den eksklusive Hamptons på Long Island, New York. Butikken koncentrerer sig om hjemme- og haveprodukter med fokus på sommerliv og underholdende. Target Commercial Interiors designer kommercielt rum og sælger kontormøbler. Target Brands fører tilsyn med virksomhedens private label produkter. Target.com driver e-handel. Target Financial Services udsteder kreditkort. Target Sourcing Services lokaliserer varer over hele verden og importerer varerne til USA.
Fremtiden
Target er den næststørste rabatforhandler bag Walmart. Virksomheden fortsætter med at ekspandere rundt om i verden og indfører nye konceptbutikker og offshoots. Virksomheden har butikker i Indien, og i januar 2011 annoncerede den en stor udvidelse til Canada. Den vil operere over 100 canadiske butikker inden 2014.
