Dynamisk prisfastsættelse, også kendt som tidsbaseret prissætning eller tredjedels prisdiskrimination, opstår, når kunderne er opdelt i to eller flere grupper med separate efterspørgselskurver, og forskellige priser opkræves for hver gruppe. Når det sker med succes, kan prisdiskriminationspraksis som dette øge virksomhedens overskud ved at sætte firmaet i stand til at fange mere forbrugsoverskud. Der findes imidlertid etiske problemer med nogle prisdiskriminationspolitikker, især takket være teknologiens fremkomst, som giver virksomhederne mulighed for at opkræve priser baseret på forbrugerhistorie og profilering.
Prisdiskrimination og forbrugernes overskud
Dynamisk prissætning er en metode til prisdiskrimination, hvilket er praksis at opkræve forskellige priser til forskellige forbrugere for tilsvarende varer. Dette er en del af producentens hensigt at opfange, hvad økonomer kalder "forbrugernes overskud" - forskellen mellem, hvad en forbruger er villig til at betale for et godt og det beløb, de rent faktisk skal betale. Økonomer henviser til den pris, en forbruger er villig til at betale som "reservationsprisen", og hvis producenterne kunne finde ud af, hvordan man kunne beregne, hvad en bestemt forbrugeres reservationspris var for en god, kunne de opkræve det nøjagtigt højeste beløb, som forbrugeren ville betale for det gode, før man gik væk og indfangede hele forbrugernes overskud. Men da det er meget vanskeligt for virksomhederne at bedømme individuelle forbrugers reservationspriser, handler prisdiskriminering mere om at adskille forbrugerne i grupper end at sigte mod individuelle forbrugere.
Prisdiskriminationseksempler
Der er flere typer prisdiskrimination. Førstegangsprisdiskrimination refererer til at opkræve hver forbruger, at forbrugerens reservationspris, men er meget upraktisk, om ikke umulig. Anden grad af prisdiskrimination opstår, når forbrugerne opkræves forskellige priser pr. Enhed for forskellige mængder af samme vare eller tjenesteydelse. (Et eksempel kan være morgenmadsprodukter: En stor pakke vil have en lavere pris pr. Ounce end en lille pakke, typisk.) Tredje grad prisdiskrimination er praksis med at opkræve forbrugerne forskellige beløb baseret på deres egenskaber som forbrugere. F.eks. Opkræver flyselskaber typisk mere på flyvninger, der vil blive befolket mest af forretningsrejsende (hvis efterspørgsel er relativt uelastisk og derfor mere tolerant over for høje priser) og opkræver mindre for flybefolkninger, der hovedsagelig er populært hos familierejsende.
Tidsdiskrimination
Tidsbaseret prissætning er populær i elindustrien, og er et eksempel på dynamisk prissætning. Dette kan betyde 'realtidspriser', hvilket betyder, at elpriserne ændrer sig så ofte som hver time og lejlighedsvis endnu oftere; eller brugstidsprimering, hvor elpriserne fastsættes for en tidsperiode i forvejen. Disse metoder kan erstattes af kritiske toppriser, hvor priserne på visse dage af året kan afspejle generering af omkostninger på engrosniveau. Dette er en slags dynamisk prissætning, men ikke den mest kontroversielle
Amazon Controversy
Dynamisk prissætning kan og tager på sig stadig mere komplekse betydninger takket være de teknologiske og internetomdrejninger, men ikke uden kontroverser. I 2000, da Amazon blev fundet at analysere kunder baseret på tidligere købshistorie og andre oplysninger og derefter prissatte varer som dvd'er for at matche kundens betalingsevne, modtog Amazon.com dårlig presse. Som svar på kundens klager blev Amazon tvunget til at bruge omkostningsfremmende kampagner for at bevare kundekreds.
Dynamisk prisfastsættelse og fremtiden
I dag har virksomheder (især internetfirmaer) evnen til at samle store mængder forbrugeroplysning via kliklogger, annoncewebsteder og statistiske motorer, der opererer i mange almindelige webfunktioner. Næsten alle webservere har integrerede statistikprocessorer, som logger brugere ud fra ønsket indhold. Da disse oplysninger er tilgængelige for virksomheder, skal forbrugerne være forsigtige mod urimelig prisdiskrimination, selv om prisdiskrimination generelt ikke er dårlig for økonomien.
