Et af dit løbende ansvar som virksomhedsejer er at opbygge dit virksomheds brand image, så det resonanserer med kunder og giver din virksomhed en stærk identitetsfølelse. Til sidst kan du bestemme, at det er på tide at overveje at omstrukturere din virksomhed, en proces, der kaldes genbranding. Men et redesign er ikke altid nødvendigt, og det kan have ulemper at ledsage de mere indlysende fordele.
Tab af brandbevidsthed
En af de væsentligste ulemper ved at omstrukturere din virksomhed er muligheden for at miste brand awareness. Efter at have brugt tid til at sætte dit brand ind i den offentlige bevidsthed og associere det med dine produkter og identitet, kan et skift tvinge dig til at starte igen. Dette gælder især, hvis dit redesign er omfattende og ændrer dit firmas navn, hvilket gør det uigenkaldeligt ved første øjekast til kunderne. Overvej den brandbevidsthed, du allerede har opbygget, og prøv at bevare så meget af det som muligt under et redesign.
Koste
Omlægning af et firma er en dyr virksomhed. Værdien af et redesign er svært at måle og kan tage år at manifestere. I mellemtiden betaler du for et marketingfirma, alle nye annoncer, ny stationær og skiltning og intern uddannelse til at undervise medarbejderne om redesignet og hvad det betyder. Jo større dit firma, desto mere kan du forvente rebranding at koste.
En frisk start
En del af appellen om at omstrukturere din virksomhed kommer fra muligheden for at starte en ny start. Virksomheder kan foretage rebranding efter en begivenhed, der skader deres brand image, såsom en større retssag eller ulykke. Det skaber en ny identitet, der kan hjælpe med at gøre opmærksomheden væk fra tidligere hændelser og fokusere den i stedet på din nye besked. Selvom din virksomhed ikke er offer for mærkebeskadigelse, kan en ny start stadig stimulere dine medarbejdere og opmuntre din kundebase.
Tilpasning
Redesign din virksomhed er også et skridt i den udvikling, som enhver virksomhed gennemgår. Uanset hvor meget brand egenkapital du har, hvis din virksomhed ikke kan ændre sig og udvikle sig med tiden, er kunder og investorer mindre tilbøjelige til at tage dig alvorligt.Et redesign kalder opmærksomheden på nye produkter og retter sig mod en ny gruppe kunder. Hvis din virksomhed udvides i udlandet, kan du få brug for et redesign for at præsentere et billede, der appellerer til forbrugere med forskellig kulturel baggrund.
