Beregning af værdien af mediedækning er et af de værktøjer, virksomhederne bruger til at måle deres afkast af investeringer fra PR-aktiviteter. I modsætning til reklame, som er købt, er medieværdien trykt, elektronisk og ikke-traditionel nyhedsdækning som følge af redaktionelt indhold genereret via pressemeddelelser, interviews, fotos, video og særlige arrangementer. Den enkleste måde at generere rå data på er ved at bruge annonceværdiernes ækvivalens (AVE). Dette indebærer at bestemme, hvilken redaktionel dækning i traditionelle medier ville koste, hvis den blev købt som betalt reklame.
Udskriftsmedieværdi
Mål redaktionelt indhold - overskrifter, kopier, relevante fotos, grafik og træk citater - ved at bruge en blyant og linjal til at firkantet dem i blokke. Blokkene skal være så store som muligt og adskille indholdet, der måles fra reklame og andre historier i publikationen.
Konverter blokken af redaktionelt indhold til kolonne tommer ved hjælp af en linjal og regnemaskine. En standard kolonne tommer er to inches bred (1,83 inches bred med en.17-tommers rende) med 1-tommer dyb. For at beregne antallet af kolonne inches for hver redaktionsblok måles bredden og skilles med to og multipliceres derefter med dybden. Gentag for alle blokke og tilføj det samlede antal kolonne inches.
Gennemgå annonceringshastighedskortet og multiplicer den samlede kolonne tommer mod prisen pr. Kolonne tommer for AVE. Hvis prisen pr. Kolonne tommer ikke er tilgængelig, skal du bestemme antallet af kolonne tommer ved at dividere bredden af en fuldside annonce med to og multiplicere med længden af en fuldsidet annonce. Derefter opdele omkostningerne ved en fuldside annonce med det samlede antal kolonne inches for en anslået pris pr. Kolonne tommer. Her er et eksempel: Firma ABC har to blokke af redaktionelt indhold dækning i den lokale avis. En blok er 10 inches ved 6 inches og den anden er 8 inches ved 5 inches. Tag 10-tommers bredde og divider med 2. Det er 5. Derefter formere med 6-tommer dybden. Det er 30 kolonne inches. Tag nu 8-tommers bredde og divider med 2. Det er 4. Derefter formere med 5-tommer dybden. Det er 20 kolonne inches. Tilføj beløbene fra begge blokke sammen til i alt 50 kolonne inches.Priskortet viser en pris på $ 240 pr. Kolonne tommer. Multiplicer $ 240 med 50 for en samlet medieværdi på $ 12.000. Dette ville være din AVE.
Radio- og tv-værdi
Optag længden af redaktionelt indhold som en nyhedshistorie eller et interview på radio eller tv. Multiplicer antallet af fulde minutter med 60 og tilføj yderligere sekunder for de samlede sekunder af lugtiden. Brug et stopur.
Gennemgå annonceringshastighedskortet og beregne en værdi pr. Sekund ved at dividere prisen efter antal sekunder. Hvis en annonce f.eks. Koster $ 90 pr. 30 sekunder, dividerer 90 ved 30 for en værdi på $ 3 per sekund.
Multiplicer de totale sekunder af airtime med værdien pr. Sekund for en AVE af redaktionelt indhold i luften. Her er et eksempel: WXYZ gennemfører en luftinterview, der varer tre minutter og fem sekunder med en virksomhedsleder. Omkostningerne ved en annonce på 30 sekunder er $ 120. Multiplicer 3 minutter med 60. Det er 180. Tilføj de fem ekstra sekunder for ialt 185. Fordel $ 120 annoncefrekvensen med 30. Det er $ 4 per sekund. Multiplicer 185 ved $ 4 for en samlet medieværdi på $ 740. Dette ville være din AVE.
Elementer du skal bruge
-
Redaktionelt indhold
-
Blyant
-
Lineal
-
Reklamekortkort
-
Lommeregner
-
stopur
Tips
-
PR er subjektiv. Ud over det monetære investeringsafkast skal organisationer også vurdere immaterielle ting som artiklens tone, hvordan virksomheden er afbildet, og hvis nøgleemner og meddelelser blev leveret.
