Udvikling af en forretningsplan
Forretningsplanen for et mediefirma skal adressere målrettede medier, markeder og dattervirksomheder over en 5- til 10-årig periode. Medie forretningsplaner skal fokusere medarbejderes, investorer og partnere på bestemte medier om det er et tv-netværk eller en kombination af online, print og visuelle medier. Den ideelle plan vil fokusere på de forskellige aspekter af mediebranchen, hvor et firma kommer ind på markedet, herunder produktion, distribution og kreativ rådgivning. Medievirksomheder bør også udforme ekspansionsplaner væk fra deres hjemmemarkeder til tilstødende markeder. For eksempel har New York Times Company udvidet fra sin New York City-baserede avis til nye markeder som Boston, Southern California og online rapportering for at øge indtægterne. En forretningsplan bør tilbyde en tidslinje til websiteudvikling, der tjener penge på onlineindhold og sociale netværk til at gøre traditionelle medier tilgængelige for internetbrugere.
Vurdering af dine målmediemarkeder
Avisforlag, stationsejere og andre medieinstruktører har flere muligheder for at vurdere deres potentielle forbrugere. Organisationer som Streaming Media og Integrated Media Association tilbyder regelmæssige arrangementer for medievirksomheder, der arbejder udenfor fjernsyns-tv og kommerciel radio. Disse begivenheder gør det muligt for flere medievirksomheder at etablere netværk med deres konkurrence, bestemme adgangspunkter til lokale markeder og reklamere for deres indsats for offentligheden. Når en medievirksomhed har skabt shows, reklamer og onlineindhold, er det næste skridt at undersøge forbrugernes behov og ønsker. Nielsen Media Research er guldstandarden for medieforskningsfirmaer, der giver netværk og produktionsselskaber adgang til fjernsynsvisninger fra millioner af amerikanere. Readership-statistikker kan indsamles ved hjælp af abonnementsfigurer, opfølgende undersøgelser og fokusgrupper i de tidlige driftsdage.
Finansiering af mediebrancherne
De fire finansieringsværktøjer, der anvendes af mange medievirksomheder, er kommercielle lån, indledende offentlige tilbud (IPO'er), venturekapital og reklame. Uafhængige tv-stationer, aviser og magasinudgivere bruger kommercielle lån til finansiering af udstyr og gebyrer. Medievirksomheder med flere bedrifter, herunder onlineindhold, radiostationer og trykte publikationer, kan muligvis tjene penge ved at tilbyde offentligheden aktier. Mens IPO'er kan være usikre finansieringsmetoder, kan investorer også fordoble som abonnenter og seere for at holde styr på deres investeringer. Efterhånden som mediebranchen vokser, kan venturekapitalfonde være til hjælp til at udvide papirer og tv-stationer til nye netværk. Venturekapitalister med speciale i medier, som Union Square Ventures i New York, kan hjælpe medievirksomheder med at finansiere computere, sendere og andet udstyr til at tage virksomheder til næste niveau. Den endelige hjørnesten i mediefinansiering er reklame, som siden 1950'erne har været livsnerven for tv og radio siden 1920'erne. Med hensyn til nye medier kan virksomhedsejere konvertere klik til salg ved at bruge pay-per-click (PPC) annoncører som BidVertiser. PPC-annoncører giver ejere mulighed for at vælge søgeord, der anvendes i søgemaskiner og bannerannoncer, der linker til deres mediewebsites.
Oprettelse af indhold til at tiltrække nye seere
Hvert medievirksomhed skal ansætte det bedste talent på sit særlige marked for at skabe indhold for forbrugerne. Produktionsstudier ansætter forfattere, direktører og skuespillere til at oprette tv-shows og film, der ses af millioner af seere. Aviser, tv-stationer og magasiner stole på en lille fuldtidspersonale og freelance talent for at skabe indhold, der er originalt og iøjnefaldende. Medievirksomheder skal være forsigtige med at anmode om film-, tv- og historieideer fra kreativt talent. For eksempel kræver fjernsynsproduktionsstudier scripts og behandlinger, der skal overføres via agenter for at afsætte retssager fra forfattere, der misforstår fremtidens korrespondance. Når talentfulde forfattere og producenter er på plads, kan medievirksomheder skabe døgnet rundt indhold, der appellerer til deres målmarkeder. Fremskridt i sociale netværk og online videoværktøjer gør det muligt for medievirksomheder at skabe billigt indhold til internettet for at understøtte deres primære indhold.
