Offentliggørelse er en måde at få dit firma foran potentielle kunder. I modsætning til markedsføring, som kan komme på tværs som salgssted, bærer reklame ofte autoriteten til en uafhængig stemme. Korrekt brug af reklame kan resultere i højere salg, da din virksomhed og produkter udsættes for et bredere net af kunder. Selvom reklame ikke altid kan styres direkte, er strategier til at opnå offentliggørelse ofte en fordel for virksomhedernes vækst.
Koste
Offentliggørelse og markedsføring anvendes ofte udveksling til at beskrive en virksomheds salgsfremmende aktivitet, men der er betydelige forskelle. Mens virksomheder producerer deres egne markedsføringsmaterialer, offentliggøres offentligheden af eksterne kilder, som medierne. En af de største fordele ved reklame er, at det normalt er gratis. Et marketing personale og salgsfremmende aktiviteter kan koste et selskab en betydelig sum penge. Imidlertid koster reklame - lige fra uopfordrede avisanmeldelser til sociale medier mund-til-mund - typisk ingenting.
Troværdighed
Forbrugerne forventer et vist niveau af bias eller overdrivelse i reklamer eller reklamer, som et firma producerer om sine produkter. Imidlertid anses tredjeparts kilder, såsom magasinartikler eller online anmeldelser, ofte mindre forudindtaget. Dette gælder især med velrenommerede kilder, som f.eks. Mangeårige publikationshuse eller anerkendte professionelle korrekturlæsere. I modsætning til virksomhedsgenererede krav kan reklame fra ikke-tilknyttede parter ofte virke mere troværdige i dine potentielle kunders øjne. Selvom professionel markedsføring kan være effektiv, især hvis du tilbyder produkter af høj kvalitet, kan positiv tredjeparts reklame forbedre din virksomheds omdømme.
Branding
Mange virksomheder, der er vellykkede over det lange løb, er afhængige af deres mærkes styrke til at dyrke nyt salg. Hvis du kan tilbyde dine kunder en række kvalitetsprodukter, der opfylder eller overstiger forventningerne, kan de være mere tilbøjelige til at give nye produkter, du udvikler en prøve, blot ved at høre navnet på dit mærke. Vellykket branding tager typisk tid. Konsekvent publicitet kan hjælpe dig med at styrke dit brand ved gentagne gange at sætte firmaets navn foran potentielle kunder. Over tid kan offentligheden vokse til at tænke på dit firma som et husstandsnavn, hvilket kunne sætte dig adskilt fra dine konkurrenter.
Generering af reklame
Selvom reklame kommer fra eksterne kilder, kommer det sjældent spontant. For at få bolden til at rulle med mulige kilder til reklame, skal du pitche din virksomhed direkte til forskellige medier - måske gennem en public relations professionel, hvis tjenester kan aftales mod et gebyr. Aviser, magasiner og sociale medier kan ikke skrive om noget, de ikke ved, så du skal give dem oplysninger, der får dem interesseret i at lære mere om din virksomhed og at sprede ordet til deres læsere eller tilhængere. For at være effektiv skal du målrette din besked til den relevante målgruppe. For at få gentagen eller løbende dækning skal du have noget nyt. Den gode nyhed er, at reklame ofte fodrer på sig selv. Hvis gode anmeldelser eller kommentarer om din virksomhed begynder at dukke op, får du ofte andre kilder.
