Aquafina, mærket for flaskevand, der ejes af kogtkogepigant PepsiCo, havde den næststørste andel af flaskevandsmarkedet i USA fra 2009. Aquafina tiltrækker og bevarer nye og eksisterende kunder ved at gennemføre en fuld service marketingstrategi, der omfatter traditionel reklame initiativer, social media marketing, kampagner og nye produktlanceringer.
Reklame
Aquafina udnytter en række traditionelle reklameteknikker som print, radio og tv samt online markedsføring og digitale strategier, der omfatter sociale medier portaler Facebook og MySpace og forbrugergenererede virale videoer hostet på YouTube.
Branding
Aquafina sælger i alt væsentligt et mærke. På det overfyldte markedet for flaskevand skal virksomheder differentiere deres varer fra konkurrenter. "Hvis der ikke var nogen branding i vandkategorien, ville virksomheden til sidst gå 100 procent til pris og til private label", siger Robert Lynn, salgsdirektør for salg og markedsføring for Global Beverage Systems.I Aquafinas tilfælde adskiller mærket sig blandt mindre mærker gennem dets tilknytning til PepsiCo samt dets renseproces, hvor "næsten alle naturlige mineraler fjernes fra vandet, hvilket giver det en let, blød smag", rapporterer hjemmesiden Min forårsvand.
Kampagner
Aquafina tilbyder også regelmæssigt forbrugerforfremmelser i form af konkurrencer, kuponer og giveaways som led i sin samlede marketing mix. Derudover er Aquafina den officielle sponsor for Major League Baseball.
Nye produkter
Introduktion til nye produkter og ledsagende kampagner sætter mange gamle mærker bortset fra friskere konkurrenter. I de senere år har Aquafina introduceret aromatiseret vand, mousserende vand og en hel række hudpleje og kropsprodukter under Aquafina-banneret. I 2009 annoncerede Aquafina sin Eco-Fina-flaske, som bruger 50 procent mindre plast end den tidligere 2002-flaske.
