Spot-tv-reklame henviser til den fælles reklamemetode for at købe 30 eller 60 sekunders annonceplaceringer på en bestemt station. Før en annoncør køber pletter, skal den producere en eller flere reklamer. Derefter køber firmaet eller dets annonceagent en pakke af pletter gennem et netværk eller en station.
Typiske købsprocedurer
Tv-reklamer købes normalt som en del af en koncentreret eller assorteret medieblanding inden for en annoncekampagne. Kampagner har foreskrevet længder, f.eks. En måned, seks uger, tre måneder eller seks måneder. Annoncøren bestemmer, hvor meget af sit budget, der skal allokeres til tv, og derefter arbejder med en salgsrepræsentant for netværket eller stationen. Målet er at forberede en pakke af pletter, der vises i tiderne og på de shows, der når den tilsigtede målgruppe.
Spot rotationer - Pladser fra 30 til 60 sekunder købes til en bestemt tid på dagen, såsom morgen, eftermiddag, primetime og sen nat. En annoncør kan koncentrere alle sine pletter på bestemte dage eller tider af dagen eller sprede sine pletter ud gennem hele ugen og dagdelen. Medieforhandleren udarbejder en programmeringsplan for revision efter at have diskuteret mål og målmarkedsoplysninger med annoncøren.
Tv reklame fordele
I forhold til andre medier har tv flere vigtige fordele. Det giver det mest kreative potentiale i ethvert medium på grund af dets multi-sensoriske appel. Kreative instruktører kan bruge dialog, kopi, lyde, bevægelse, natur, belysning og handling for at levere en overbevisende besked eller historie. TV-spots er specielt nyttige for virksomheder med visuelt tiltalende produkter, der skal vise dem. Ifølge Inc. Bred rækkevidde på et lokalt, regionalt eller nationalt marked samt emotionelle appeller i meddelelser er andre vigtige fordele ved tv-annoncer.
Tv reklame ulemper og omkostninger
En primær ulempe ved fjernsyn er dens omkostninger. Mellem produktions- og placeringsomkostninger er tv-reklame ude af budgettet for mange lokale virksomheder.Produktionsomkostninger spænder fra flere hundrede dollars til flere tusind dollars. En simpel 30-sekunders plet med skuespil talent kan køre mindst $ 2.500 i et typisk marked, ifølge Inc. Omkostningerne eskalerer væsentligt for nationale produktioner og medier køber. "Sunday Night Football" var det dyreste show at reklamere for i 2013 til 2014, ifølge Ad Age, med en pris på $ 593.700 pr. 30 sekunders spot.
Andre ulemper ved tv inkluderer:
- Begrænset geografisk selektivitet - En virksomhed skal betale for at nå alle seere i en stations dækningsområde, hvilket ofte betyder affald og ineffektivitet.
- Fleeting besked - Tv-spots spænder fra 15 til 60 sekunder, ifølge Inc. Uanset længden er meddelelsen flygtig. Du skal gøre en overbevisende indflydelse i løbet af kort tid for at nå kommunikationsmålene. I modsætning hertil er udskriftsmedierne statiske, og meddelelsen varer.
