At udstede en brugbar turisme forretningsplan er afgørende for at bringe besøgende til din destination. For at oprette en effektiv forretningsplan skal du identificere dit produkt og målgruppe, formulere et budget, oprette et mærke for at reklamere for og promovere dit produkt, og vælg derefter de mest effektive marketingkøretøjer til dit fællesskab, tiltrækning eller mødested for at tiltrække turisme dollars.
Produkt
Før du kan bestemme, hvordan du markedsfører dit fællesskab, skal du fuldt ud identificere produktet og alle dets komponenter, du skal sælge. Opdel dit fællesskabs attraktioner i nicher: natur, sport, historie, shopping, kunst og så videre. Dette vil hjælpe dig med at beslutte senere i markedsføringsprocessen, hvordan du vil målrette din besked til dit publikum. Dit produkt vil også hjælpe med udviklingen af dit brand og annoncekampagne, om kampagnen er fokuseret på dit fællesskabs natur, historie, kunst, teknologi eller noget andet.
Publikum
Publikum, som du sælger dit turismeprodukt til, vil drive de markedsføringsideer og forretningsplan du udvikler. Hvis dit fællesskabs attraktioner er mest familieorienterede steder som forlystelsesparker, sportsfaciliteter, vandlande og zoologiske haver, vil dit publikum være familier med børn eller børnebørn. Du skal oprette en anden forretningsplan, hvis dit fællesskabs attraktioner, såsom golfbaner, museer og middagsteater, er rettet mod et voksent publikum.
Forretningsrejsende adskiller sig meget fra fritidsturister i de samfund, der er rig på konferencelokaler og andre mødesteder, indkøbscentre og restauranter, der er gode tegn på dem, mens de ofte ikke er meget opmærksomme på familievenlige attraktioner. Udvikling af en forretningsplan for at tiltrække dette publikum vil hjælpe med at forfølge dit samfund med vigtige weekday turisme dollars.
Budget
Turisme budgetter er oprettet forskelligt afhængigt af hvem der håndterer turistopgaverne. Din turisme forretningsplan kan være for en attraktion selv. Eller planen kan være for et fællesskab, hvis turistservice opererer gennem et konventions- og besøgsbureau, et handelskammer eller som en del af en bys kommunikationskontor.
Din turisme budget kan komme fra indtægter genereret via billetsalg eller huslejer på din turistattraktion eller arrangement sted. Hvis du udarbejder en forretningsplan for en konference og besøgsbureau, handelskammer eller statslige enhed, vil dit budget blive reguleret af statlige bestemmelser. Hver stat sætter sine egne regler om, hvordan turismepengene tildeles, med portioner, der kommer fra hotelskatteindtægter, livskvalitetsskattefonde og penge frembragt ved reklame for interne publikationer, weblister eller fundraising-arrangementer. Udforsk også statslige eller føderale stipendier, især hvis din destination har et levende kunstsamfund eller et historisk distrikt.
Vær forberedt på, at andre organisationer kommer til din for pengene også. Nogle stater mandat, at en vis procentdel af et turistkontors hotelskatteindtægter fordeles til markedsføring af kunst, for eksempel, så du vil måske afsætte denne procentdel som stipendium og åbne den op for grupper i hvert regnskabsår.
Brand
Oprettelse af et mærke til at sælge dit fællesskab som turistmål er afgørende for din forretningsplan for turisme. Det indebærer at identificere, hvad der sætter dit samfund bortset fra andre og præsenterer det på en fængende, vittig eller tankevækkende måde.
For eksempel var mærket, der blev brugt til at sælge Arlington, Texas, som et turistmål i mange år, Fun Central, fokuseret på forlystelserne i byen i et logo, der består af forlystelser på Six Flags Over Texas, Texas Rangers Ballpark, en vandland og andre farverige attraktioner. Men da Dallas Cowboys flyttede til Arlington fra Irving, Texas i 2009, tog kongres- og besøgsbureauet en risiko ved at ændre sit stærkt identificerbare mærke til en mere sofistikeret, men sjov indtrængende sætning, "og mængden bliver vild!" Mens dette mærke omfatter ideen om Fun Central attraktioner, det omfatter også mere bredt de to store ligahold og det faktum, at byen er en underholdning og en virksomhedsdestination værd at juble om. Det mærke du vælger til din by, skal være mindeværdigt, mens det effektivt repræsenterer alt, hvad dit samfund tilbyder besøgende.
Marketing Vehicles
En vigtig del af din forretningsplan er at bestemme, hvordan du bruger marketingbiler, såsom magasinannoncer, brochurer, radio- eller tv-spots, billboards, konkurrencer og andre konkurrencer, en hjemmeside og sociale medier som Facebook, Twitter og Foursquare.
De køretøjer du vælger vil afhænge af de penge, du har, og hvad der bedst når dit publikum. De mest effektive marketingbiler er dem, du kombinerer. For eksempel vil du oprette en noget statisk annoncekampagne, muligvis en række annoncer, der identificerer forskellige dele af dit fællesskab, men med et underliggende tema og et samlende udseende. Du bruger disse annoncer til at drive potentielle besøgende til dit websted og kontor eller tiltrækning.
Gratis sociale medier kan derefter supplere de andre markedsføringsbiler for at holde publikum orienteret om alt, hvad der foregår på din destination.
