Globalisering er et allestedsnærværende udtryk, der er blevet mere og mere signifikant efter anden verdenskrig. Som en funktion af primært frie økonomier giver globalisering virksomheder og enkeltpersoner mulighed for at interagere og handle som en del af en verdensøkonomi. Det fjerner traditionelle geografiske og politiske grænser for handel, hvor hele verden er opført som et teater for erhvervslivet. Sådan opdeling har interne og eksterne indvirkninger på forskellige segmenter af en virksomhed, herunder firma branding, medarbejderkapacitet og forbruger- og markedsanalyse.
Globaliseringsfaktorer
En global økonomi åbner nye markeder for både køb og salg; Som sådan må måden virksomhederne gør forretninger, og hvordan forbrugere interagerer med virksomheder, skal ændre sig. Disse ændringer er de interne og eksterne faktorer af globaliseringen. Interne faktorer af globalisering omfatter, hvordan firmaet ændrer sine praksis for at konkurrere på verdensplan. Produktion, udvikling, kundeservice og markedsføringsstrategier er alle interne faktorer af globalisering, ifølge webstedet Intelligent Business Plan Software. Eksterne faktorer omfatter nye markedsmiljøer, som virksomheden skal blive vant til, især folkets nuancer og love, som selskabet vil blive udsat for.
Firma Branding
Internt skal virksomheden udvikle brandingstrategier, der tilpasser sit logo og eksterne tilstedeværelse i et nyt marked med sit globale billede. En tilgang er at understrege brandets tilknytning til kvalitetsprodukter og tjenester, ifølge hjemmesiden Min strategiske plan. Virksomheds branding skal gnist interesse i virksomheden selv, ifølge The M Companies. De opfattelser, verdensomspændende forbrugere har af et firma, og dets mærker er en fremtrædende faktor for globaliseringen, fordi en virksomheds mærke ofte er det første, forbrugerne ser når de interagerer med virksomheden.
Medarbejderkapacitet
For at konkurrere på et verdensomspændende marked skal virksomhederne internt evaluere det arbejde, som deres medarbejdere er i stand til. Først og fremmest skal virksomhederne konstatere deres medarbejderes stærke og svage sider samt eventuelle problemer, begrænsninger eller usikkerheder i præstationen, som den globale konkurrence kan skabe, ifølge Min Strategic Plan. At identificere styrker og svagheder giver internettet mulighed for at omorganisere sig selv for maksimal effektivitet og vil hjælpe virksomheden med at forhandle verdensøkonomien og de nye markeder, den åbner.
Forbrugeranalyse
Forbrugerreaktion på et nyt produkt eller firma er afgørende, når man kommer ind på et nyt marked. Eksternt kræver globalisering et firma at analysere forbrugstendenser på flere markeder og tilpasse sig derefter til, hvad deres nye kunder køber. Ved at analysere forbrugertendenser indgår markedet for forskellige typer forbrugere og identificerer en forbrugers motivation til at købe og fastslå markedets uopfyldte behov ifølge min strategiske plan. En sådan analyse gør det muligt for virksomheden at skabe unikke tilbud til unikke forbrugere og skabe en levende tilstedeværelse.
Markedsanalyse
Externt skal virksomheder på globale markeder forstå markedet selv. Markedsanalyse hjælper et firma med at bestemme størrelsen på markedet, hvordan det vokser og hvordan man skaber en tilstedeværelse på markedet rettet mod rentabilitet ifølge min strategiske plan. Hvert marked vil have unikke adgangsbarrierer, herunder lokal politisk eller økonomisk usikkerhed, tilgængeligheden af ressourcer og endog den lokale reaktion på et globalt firma.
