Forskellene mellem en markedsføringsstrategi og et markedsføringsmiljø kan være forvirrende, men de spiller hver især særskilte roller i styringen af markedsføringen af produkter. Marketingstrategien er struktureret til at udvikle en omkostningseffektiv måde at generere salg på og skabe en bæredygtig konkurrenceposition for virksomhedens mærker og produkter, hvor de sælges. Markedsmixet bliver det strategiske værktøj til at fokusere på at udvikle bedste praksis og taktik for at opnå succes på markedet baseret på mål for at kompensere for konkurrence, lancere et nyt produkt, øge salget eller åbne nye kanaler for produktdistribution.
Marketingstrategien sætter overordnede mål og mål
Markedsføringsstrategien definerer mål for hele omfanget af produkter eller tjenester, som et firma leverer til forbrugere og kunder. Strategien etablerede, hvordan mærker og tjenester vil blive placeret på markedet, og identificerer målgrupper forbrugere, kunder og distributionskanaler for at opnå salg.
Marketingstrategien definerer kommunikationsplatformen
Markedsføringsstrategien etablerer den kommunikationsplatform, der anvendes til reklame og salgsfremmende foranstaltninger. For eksempel kan en markedsføringsstrategi for et vaskevaskefirma bruge forskningsresultater til at hævde, at deres mærke får hårde fedtpletter bedre end andre mærker. Virksomheden kunne derefter bruge kravet om at udvikle reklamemeddelelsesstrategien for reklamer for at skabe præference for virksomhedens mærker kontra konkurrenter.
Marketingstrategien bestemmer Marketing Mix
Hvis du overvejer en komponent til at være chef og den anden medarbejder, vil marketingstrategien være chef og marketingmixet ville være medarbejderen. Målene og målene i markedsføringsstrategien definerer og fastsætter målbare resultater, som virksomheden ønsker at opnå for hele det udvalg af mærker og tjenesteydelser, det leverer. Disse oplysninger bruges derefter til at udvikle en fokuseret, strategisk marketing mix til at levere de ønskede resultater.
Marketing Mix fokuserer på produkt, pris, sted og kampagner
Der er fire grundlæggende elementer, der omfatter marketing mix: produkt, pris, sted og salgsfremmende. Hvert element i blandingen analyseres for at udvikle taktik til implementering på markedet. Produktet vurderes med hensyn til dets evne til at levere på et krav, der er bedre end konkurrencedygtige mærker. Prisen er gennemgået for at finde de rigtige prisniveauer for at gøre det tiltalende at målrette kunder eller kunder. De rigtige steder at distribuere produktet eller tjenesten for at nå målgruppen er identificeret (købmandsforretninger, online, direct mail, infomercials osv.). Endelig udvikles de rigtige kampagner for at opnå salgs-, volumen- og indtægtsmål (kuponer, rabatter, gratis prøveperioder, buy-one-get-one-fri osv.).
Marketing Mix kan tilpasses specifikke produkter og markeder
Mens markedsføringsstrategien tager en helhedsorienteret tilgang til fastsættelse af mål, kan marketingmixet tilpasses til implementering af strategier baseret på individuelle produkter og markedsforhold. For eksempel kan markedsføringsstrategien for et sunde lotionselskab sætte en stigning på 20 procent i salget i april måned. Markedsmixet kan bruge de fire P'er til at målrette apoteker nær strande i Florida med rabat på engrospriser og installere specielle butiksindstillinger, der giver forbrugerne 20 procent rabat på deres køb. Denne marketing mix tilgang bruger alle de fire P's: produkt (suntan lotion), pris (rabat for forhandlere og forbrugere), sted (Florida apoteker) og forfremmelse (special i butikken salgsfremmende display).
