Midpointformlen ændrer den oprindelige priselasticitetsberegning for at bestemme, hvordan forskellige faktorer påvirker prisen på et produkt. Denne formel vurderer typisk forholdet mellem pris og produktefterspørgsel, men det kan også illustrere indflydelsen af forsyningen. I det første tilfælde anvendes faktiske købskvoter til at måle niveauet af efterspørgslen.
Priselasticitet i efterspørgslen
Priselasticiteten i efterspørgselsformlen beskriver, hvordan ændringer i pris påvirker efterspørgslen efter et produkt. Ved at sammenligne mængden købt på to prispoint, får formlen en koefficient, som illustrerer elasticiteten af efterspørgslen. Den oprindelige formel giver dog forskellige resultater afhængigt af hvilke priser du indtaster som den oprindelige og opdaterede pris. Denne uoverensstemmelse gør formlen praktisk talt ubrugelig, så det var nødvendigt at ændre det. Resultatet var midtpunktsformlen, som konsekvent producerer de samme resultater uanset hvordan du indtaster hver pris.
Midpoint Formel
Midpointformlen beregner priselasticiteten i efterspørgslen ved at dividere den procentvise ændring i købsmængden med den procentvise prisændring. Procentandelen ændres ved at trække de oprindelige og opdaterede værdier og derefter dividere resultatet med deres gennemsnit. Hvis en negativ værdi resulterer, skal du blot kassere det negative tegn, så du bruger absolutværdien.
Eksempelberegning
Sig, at du oprindeligt solgte 40 enheder af et produkt til 20 dollar, men du kunne kun sælge 30 enheder efter at have øget prisen til 25 dollar. Først trækker du 30 fra 40 for at opdage, at du sælger 10 færre enheder til den forhøjede pris. Dernæst tilføj de to mængder og divider med 2 for at beregne gennemsnittet. Fordel forskellen med gennemsnittet for at beregne 0,29 procent ændring i mængde i decimaltal. Du kan formere med 100 for at konvertere dette tal til en faktisk procentdel, men procentsatserne ophører i sidste ende, så du behøver ikke dette ekstra trin. Gentag den samme beregning for prisændringen for at få 0,22. Endelig fordel 0,29 ved.022 for at beregne elasticitetskoefficienten på 1,32 ved hjælp af midpointformlen.
Fortolkning af resultaterne
Hvis elasticitetskoefficienten er lig med 1, er den procentvise ændring af pris og efterspørgsel ækvivalent, hvilket betyder, at hæve eller sænke prisen ikke har nogen indflydelse på indtægterne. En elastikskoefficient på mere end 1 betyder, at efterspørgslen er elastisk, så ændringer i pris skaber en større forandring i efterspørgslen. I dette tilfælde øges produktprisen negativt med indtægterne, hvilket er den situation, der er opdaget i eksemplet beregningen. Omvendt betyder en elasticitetskoefficient mindre end 1, at efterspørgslen er uelastisk, så ændringer i pris giver en mindre forandring i efterspørgslen. I sådanne tilfælde bør du øge produktprisen for at maksimere indtægterne.
Påvirkninger på elasticitet
Forskellige faktorer medfører, at efterspørgslen efter et produkt er elastisk. Hvis der findes substitutter, såsom generiske mærker versus navnemærker, har kunderne flere valgmuligheder og er mindre villige til at betale en præmie. Efterspørgslen bliver også mere elastisk, når priserne forbruger en større procentdel af kundens indkomst, eller produktet er en luksusvare snarere end en nødvendighed. Tid påvirker også efterspørgslen, således at begrænset tilgængelighed har tendens til at reducere elasticiteten.
