At starte en energidrik forretning er vanskeligere end mange andre virksomheder, på grund af den høje markedsmætning af energidrikke. Men efterspørgslen efter energidrikkerne forbliver høj, og forbrugerne søger altid at prøve noget nyt. For at være vellykket skal du oprette et helt unikt produkt, foretage dybtgående markedsundersøgelser og have tilstrækkelig kapital til at skabe forbrugernes bevidsthed om din drink.
Forskning på markedet. Hvis du har været i drinkgangen på dit lokale supermarked, har du set et utroligt udvalg af energidrikke. Gør detaljeret forskning på nicher inden for det større energidrik marked. Over 200 nye energidrikke ramte butikshylder i 2006, ifølge markedsundersøgelsesfirmaet ACNielsen. En god visuel guide, der viser mere end 200 af drikkevarer, er udgivet af Beverage Spectrum Magazine.
Overvej den præcise type drikke du vil sælge. Enhver energidrik tjener et andet formål og retter sig mod en bestemt gruppe af drikkere. De største drikkevirksomheder sælger basale sportsdrømme som Gatorade og Powerade, drikkevarer, der hævder at forbedre præstationer som Accelerade og CytoMax, koffeinbaserede energidrikke som Red Bull og Rockstar og naturlige energidrikke som Guru, Blue Sky Blue og GT's Kombucha te.
Bestem hvilken slags drikke du gerne vil oprette og find ud af, hvem dine konkurrenter ville være. Gå til fitnesscentre, sundhedsforretninger og dagligvarebutikker for at opdage, hvad der er på hylderne, og hvad forbrugerne køber. En topsælger på en økologisk madbutik vil være anderledes end en topsælger på en almindelig gymkæde.
Overvej også dit specifikke målmarked med hensyn til geografi. Californien markeder er fyldt med drikkevarer, der hævder at have den seneste specielle ingrediens at gøre dig sund. Forbrugerne på østkysten eller i Midtvesten vil måske have noget helt anderledes. Evaluer dit målmarked lokalt og overvej hvordan drikken vil blive modtaget på regionalt og nationalt plan.
Leje en ekspert. Medmindre du har erhvervserfaring inden for energidrikkebranchen, skal du tale med en person, der har specialiseret sig i dette område. Et af disse firmaer, Power Brands, er en drikkespecialistkonsulent, der tidligere har udviklet og lanceret adskillige regionale, nationale og internationale mærker inden for drikkevareindustrien. Et sådant selskab er nøglen til forståelse af udvikling, produktion og ledelse fra begyndelsen. Andre drikkevarekonsulenter omfatter Liquid Brands Management og Katz Marketing Solutions. Et væld af ressourcer til alle aspekter af branchen findes på BeverageMarketing.com.
En ekspert kan give værdifuld viden og forbindelser, som du måske ikke har på egen hånd. Dette omfatter nøgleoplysninger om tidligere succeser og fejl, relationer til pressen, de bedste leverandører af råvarer, forbindelser til distributører og forståelse af det større drikkemarked.
Lav din drink. Uanset om du begynder at blande forskellige ingredienser i din garage eller leje et firma med et højteknologisk drikkevareforsknings- og udviklingshold, er bundlinjen en god drink. Overvej de rå ingredienser, smag og målmarkedet for dine særlige smag.
Tænk på det primære formål med energidrikken og vælg ingredienser baseret på det. Basisbestanddelen af de mest populære energidrikke som Gatorade er majssirup med høj fructose. Mange naturlige drikkevarer såsom Vivi Smart Soda bruger sukkerrørjuice eller andre organiske sødestoffer. Andre energidrikke består af sødet te. Beslut om du vil have det til at indeholde juice, koffein, vitaminer, kosttilskud eller plantelægemidler. BeverageMarketing.com giver en liste over ingrediensleverandører.
Opret brand awareness. Det er ligegyldigt, om du har en god vinsmagning, hvis ingen ved det. Udvikle en marketing- og reklameplan, der udnytter både etablerede distributionskæder og nye arrangementer, der skaber røre. Sponsor en sportsbegivenhed, tal med lokale sportscentre, send ud prøver på koncerter og ansæt en talsmand eller model. Det vigtigste er at bryde gennem masserne af energidrikke på markedet med et helt unikt produkt.
