Beregn reklameværdien af en nyhedsoversigt ved at måle mængden af dækning - i tommer for trykte publikationer og sekunder eller minutter til radio- eller tv-udsendelser - og multiplicere antallet af annonceringshastigheden. F.eks. Hvis du har modtaget 30 sekunders dækning under et radiointerview, og dennes stations annonceringsfrekvens for et 30 sekunders sted er $ 500, er din annonceværdi-ækvivalens (AVE) $ 500. AVE måling indikerer ikke effektivitet eller rentabilitet; det er simpelthen en måling af værdi.
Ulemper ved AVE
Institut for PR, en international industrihandelsgruppe, tilslutter sig andre i PR-industrien, idet de modsætter sig brugen af AVE som et acceptabelt forsøg på at ligestille nyhedsdækning med reklame. Hvis dækning af en klient er negativ, IPR årsager, kan dens værdi ikke sammenlignes med en betalt annonce, hvor meddelelsen er kontrolleret og gunstig. Ligeledes kan læseren muligvis ikke huske en enkelt omtale af en klient i en artikel, der indeholder flere navne, når kunden er nævnt i en stor artikel med flere af sine konkurrenter. Alligevel foreslår nogle PR-proffere, at en nyhed er mere troværdig end betalt reklame og er "mere" værd for kunden; Ligeledes kan en nyhedshistorie placeres, hvor der ikke er nogen annonceækvivalent, som f.eks. på forsiden af en national avis.
Støtte til reklameækvivalens
Uanset ulemper kan beregning af adækvivalens angive rækkevidden af rækkevidde eller målgruppestørrelse. Publikationer med høj kredsløb opkræver typisk mere for annoncefrekvenser; hvis en historie fremgår af en større publikation, har du en kontrollerbar indikation på, at den nåede flere mennesker end en mindre modpart med færre læsere og er dermed mere værd. Nogle PR-fagfolk tilføjer en multiplikator til beregningen baseret på hvor fremtrædende klienten nævnes, eller for at tage højde for den opfattede troværdighed af nyheder i forhold til reklame. Der er ingen videnskab til denne vægtede metode; mange gange er det en dom fra PR agenturet eller professionelle.
